数字化汹涌，两岸出版业如何踏浪同行？

海峡两岸图书交易会十五年，两岸出版界开始展望新的出路——

数字化汹涌，两岸出版业如何踏浪同行？

闽台版权贸易专场对接会上，出版商们在洽谈对接。

“心慕琳琅，私享书选——特色小主题联展”，精选了30余个特色小主题，推荐视角新颖的私人阅读书目。

东南网9月24日讯（福建日报记者 周思明\文 施辰静\图）9月20日，第十五届海峡两岸图书交易会（下称“海图会”）在厦门开幕。本届海图会秉承“书香两岸·情系中华”主题，吸引了两岸520余家出版机构参展。据了解，本届海图会展馆总面积34500平方米，主展馆面积较2017年在厦门举办的第十三届海图会扩大了70%。

自2005年首次举办以来，海图会已经走过15个年头。这15年，也恰恰是数字化阅读蓬勃发展，传统出版业面临萎缩的15年。在环球同此凉热的行业大气候变化中，同文同种的两岸出版业的命运，事实上已经被紧紧连接在一起，海图会也早已从一个两岸图书交易的窗口，成长为两岸出版业嘘寒问暖、共话未来、深度合作的专业平台。

数字化已来，当危机已成事实，本届海图会上，大家开始不约而同将目光投向了未来，探求风雨中的新出路。“两岸出版业要在内容出版、活动项目、合资企业实体方面深度合作，共同实现‘走出去’，打造两岸出版业融合发展2.0版本。”外图集团总经理申显杨呼吁。

数字化浪潮中的行业重构

2005年，是中国首次对数字出版产业进行全方位梳理和总结的年份，而形成的报告，要到两年后才出版；而一手推动数字化浪潮的Kindle阅读器，这时甚至还未上市。

白驹过隙，回望海图会的15年历程，传统出版业的生存图景已经完全改变，在数字化浪潮的冲击下，大家都感受到了寒冷。

最困窘的是台湾出版市场，行业规模几被腰斩。“这6年来，台湾出版业产值从360亿元新台币，掉到190亿元新台币左右，下降48%。”台湾时报出版股份有限公司董事长兼总经理赵政岷表示。

不仅仅是产值的萎缩，在水银泻地、无孔不入的数字化浪潮中，整个传统出版业的产业链条、经营模式都被深度解构。

最先改变的是销售端。“我们现在的出版物主要都是通过网络销售。”台湾南门书局有限公司总经理张国文表示，现在公司每年要在网络推广方面投入2000多万元新台币，效果非常好。

这样的形式并非孤例。台湾城邦媒体集团营运平台总经理叶君超就表示，在数字化的冲击下，出版业的销售链已经出现深刻变化，出版商和实体经销商的矛盾渐趋严重，自建网络平台已经成为大多数出版商的不二选择，“这个过程非常艰辛，但在数字化时代，出版商必须要‘练外功’”。

另外一方面，出版生产流程也被完全颠覆。“‘在读书人读书的地方做出版’是我们的宗旨，但是，现在‘读书’这个行为本身，以及‘读书的地方’都已经完全跟以前不一样了，这也要求我们必须进行改变。”叶君超表示，城邦对内容生产流程进行“一源多用”式的大举改革，以内容为核心、以读者为对象选择最合适的产品表达形式，“纸本书刊、电子读物、数字化内容、线上影音课程乃至讲座等实体活动都在我们产品输出选择之内”。

“读者在纸质阅读方面的消费在减少，但对内容的总体消费减少了吗？其他的这些支出去哪了？”叶君超表示，这是出版人要认真思考的问题，“出版人只做纸质出版的时代已经一去不返了，我们必须要回归内容生产者的本质，构建完整的知识产业价值链”。

专业出版短板待补

“在互联网日益发达的背景下，各地出版人要解决一个相同的问题，就是怎样维持并进一步推动阅读风气？”香港联合出版（集团）有限公司副总裁、香港出版总会会长李家驹认为，两个年龄段的读者是推动阅读的关键：一个是低幼阶段，一个是大学生阶段。

事实上，低幼阶段的儿童读物正在呈现逆势增长的势头，成为数字化挤压中屹立不倒的黑马。“中国已经成为全球最大的童书出版市场，但是童书在总体大众消费类出版市场中占比仅有22%。在发达国家，这个比例都在36%左右，这说明，中国童书出版市场还有相当大的发展潜力。”中国出版协会常务副理事长邬书林表示。

“南门书局只有20多位员工，一年可以做1.5亿多元新台币的营业额，其中主要是童书销售。”张国文表示，在市场的追捧下，他也把目光投向大陆，希望能够拿到更好的儿童读物版权。

而大陆的儿童阅读市场，更是连续多年逆势上涨。福建少年儿童出版社副社长杨佃青是海图会的常客，“这几年最大的感受就是，在两岸儿童读物版权交易方面渐趋平衡，大陆不再是单纯引进台湾版权，也开始把优质内容的版权输出到台湾市场”。

学前教育阶段的童书出版如火如荼，但是，处于教育链后端的专业出版，则体现出全然不同的光景。

“我们现在是出版大国，但还不是出版强国。”邬书林表示，所谓出版强国，就是出版必须要为国家政治经济社会发展提供强大的信息支撑。但是在专业出版领域，我们跟西方发达国家的差距仍然非常悬殊。

“数千种顶尖学术期刊，亚洲几乎一本都没有。这也意味着，中国作为世界第二大专业论文生产国，几乎所有的重要论文都是在国外发表。”邬书林表示，专业出版的羸弱，必然导致“经济上吃亏，政治上不利，创新能力上失语”，还会危及学术和知识产权安全。

“再不做专业出版，我们就辜负了这个时代！”邬书林呼吁，两岸出版人必须要重新重视专业出版的价值，与科学家、高校和科研机构合作，共同振兴全国乃至亚洲的专业出版，做出中华民族对世界文明应有的贡献。

深度整合共创未来

出版和阅读形式的嬗变，击碎了出版业曾经完整严密的产业结构，无论是产业模式的变革，还是细分领域的消长，都将问题导向出版业的核心本质——内容。因此，同文同种的两岸出版界，也共同面临和承担着做大做强华文出版业、传承发扬中华文化的历史命题。

叶君超表示，两岸出版业完全有条件、有必要把合作步伐往产业链上下游延伸。“两岸同业对双方市场的深入理解，比以前单纯的版权合作更重要。因为两岸的读者有些需求、习惯是不一样的，在选题阶段，两岸出版业者就可以开展交流，在产品输出形式等方面给出更多选择空间。”

汉珍数位图书股份有限公司已成立30余年，致力于搜集整理民国早期和台湾本土的档案资料。2000年以来，该公司成立数字化编辑部，采用信息化技术对档案资料进行数字化收录，建立多个大型数据资料库。该公司大中华区执行总监刘毓欣已经连续多年参加海图会，她表示，公司凭借巨量的档案资源，已经与多间高校建立合作订购关系，也代理上海图书馆等研究机构数字库在台销售，“未来，我们希望能够打通两岸的数据化档案市场，进一步推动档案资料的共通共享”。

作为海图会东道主厦门外图集团的代表，申显杨提出了“两岸出版融合2.0”的概念，他以厦门外图集团的发展历程现身说法，阐述了两岸出版业开展进出口业务融合、活动平台融合、资本融合的必要性。

“未来，两岸出版业可以考虑共同策划、举办大型出版会展活动，拓展中国出版业在海外的版权市场，乃至合资组建海外综合功能的出版型实体，例如开设书店、成立出版社以及架设综合平台。”申显杨表示，两岸共同传承和发扬中华文化，都有传播中华文化的强烈意愿，出版业作为文化的重要载体，完全可以实现更深层次的融合，共同推动中华文化“走出去”。