产品单一特色不足 徜徉“夜厦门”有多少值得回味？

徜徉“夜厦门”，有多少值得回味？

如潮客流催生不少夜间旅游项目，市场仍渴望解决产品单一、特色不足等短板

鹭江夜游成为不少来厦游客的首选项目。记者 陈理杰 摄

海西晨报讯（记者 陈翠仙）夜幕降临，鼓浪屿上熙熙攘攘，游客漫步海边或小巷尽享诗情画意，听当地人在自家门前泡茶“话仙”。不远处的海面上，一条条华丽的游船上人头攒动，游客沐浴微风中，远眺霓虹喧嚣。对岸的中山路上，商店鳞次栉比，勾画出一幅繁华都市街景……

作为国内游热门目的地的厦门，这个夏天人气满满。不少游客为避暑气，选择昼伏夜出，对夜间旅游产品的需求不断上升。面对如潮的客流，厦门夜间旅游供给暴露出产品较为单一、本地特色不足、影响力不够等亟待解决的问题。

需求强劲

产品丰富但特色不足

据携程相关数据显示，进入夏季以来，含有夜间游览特色活动的跟团游、门票、一日游等夜间产品浏览量增长约60%，最近两周相关产品的预订量更是超过100%。厦门为这一数据贡献不少。据厦门市文旅局相关统计显示，今年上半年，厦门市共接待国内过夜游客1953.46万人次，同比增长10.77%；接待入境过夜游客144.43万人次，同比增长8.18%。游客对于厦门的夜游产品有很大的需求，携程数据显示，厦门位列全国暑期夜间旅游人气排行榜第三名。

海上夜游项目可以说占据了厦门夜游市场的“半壁江山”。记者了解到，目前厦门有鹭江夜游、环鼓浪屿夜游、厦海夜游等7款海上夜游产品，日接待游客量超过3000人。据携程相关数据显示，鹭江夜游的预订量在全国同类产品中排名第六。业内人士坦言，虽然鹭江夜游声名在外，是许多游客来厦必体验的项目，但目前夜游的内容已经无法满足消费者的需求。

不少游客的说法对此进行了印证。来自陕西的游客张丽云在8月18日晚体验了鹭江夜游，她坦言：“感觉没有达到我预期的效果，缺乏厦门特色。”记者查询网上的评价发现，大部分来厦游客都会推荐海上夜游产品，但对部分产品的评价有好有坏，不少游客与张女士一样，对游览环境及文化内涵并不满意。

除了夜游产品外，游客还钟爱鼓浪屿、集美学村等厦门热门景点。夜游鼓浪屿，左手饮品右手小吃，感受休闲慢生活；在集美学村欣赏璀璨夜景，品味侨乡文化；到杏林湾畔一睹月光环的变幻多姿，邂逅夜厦门……但值得注意的是，夜晚在这些地方很少发现旅游团的身影。

一旅行社相关负责人告诉记者，目前厦门大部分团队旅游行程安排到傍晚为止，晚上时间由游客自行安排。“夜晚时间，在鼓浪屿、集美学村等开放性景点，游客主要是欣赏夜景和消费，这些活动不需要跟团。而其他收费的夜间旅游项目部分存在价高质低的问题，且形态单一，所以我们没有将其纳入行程中。”

前景广阔

政企合作发力解痛点

面对这一情况，厦门旅游部门正着手培育特色产品。记者了解到，厦门旅游集散服务中心联合厦门湾海上旅游客运有限公司推出环鼓浪屿夜游的新产品。

据介绍，环鼓浪屿夜游融入了海丝、福船元素，还把时尚花式调酒秀、传统茶道表演带到游船上，同时免费提供闽南小吃。厦门湾海上旅游客运有限公司相关负责人告诉记者，该产品刚刚推出一个多月，每日限定收客120人，每天几乎都是满客状态。

一位从业12年的旅游业者告诉记者，厦门海上夜游产品的升级除了需要创意之外，还要在管理上下功夫。“目前部分产品存在不合理的二次消费、管理混乱等问题。”该业者解释说，这需要有关部门统一进行规划管理。

与此同时，不少景区纷纷探索夜间领域项目。上月，悦华公园的“魔法森林光影主题公园”上线，吸引了不少市民游客。该魔法公园利用酒店馨悦园的自然景观结合光影科技，由全息裸眼3D特效投影与组合灯光效果，营造出璀璨夺目的光影氛围。“园区生态环境日益改善，有不少萤火虫。我们计划在8月24日-9月30日举办萤火虫季，让游客走进自然。”悦华酒店花圃主管梁瑞琪说。

观音山梦幻海岸近期推出了夜场泼水节狂欢活动；诚毅科技探索中心推出了“科探奇妙夜”活动；方特东方神话推出了夜场游戏项目；胡里山炮台计划推出“流光厦门”夜光秀。厦门市文旅局也鼓励景区利用自身优势开发夜间旅游项目，延长游客逗留时间。

厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授林德荣表示，景区打造夜间旅游项目应抓住游客兴趣点，找准卖点和痛点，将当地文化融入其中。他认为，夜间旅游项目首先要吸引当地人，成为引以为豪的城市品牌，才能推荐给更多外地游客。也有专家表示，夜间旅游是一项系统工程，需要完善的政策环境。地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时要系统规划、科学布局、逐步推进，实现差异化竞争。