“网红经济”时代 山寨奶茶店背后的“快招”幽灵

山寨奶茶店背后的“快招”幽灵

“网红经济”盛行时代，记者调查品牌加盟生意经的利益链条

海西晨报讯（见习记者 王德赛 实习生 经薇）在厦门的思明南路，隔着这条不宽的马路，毗邻着都叫“鹿角巷”的两家奶茶店，过往的行人往往难辨真伪。其实这两家店，一家是直营的“嫡传”；一家却是冒牌的“加盟店”。记者调查发现，这一真一假背后，是“网红奶茶”疯狂扩张的种种利益纠葛，以及不为外人所知的“生意经”。

现象

“山寨店”数量是“正规军”的5倍

鹿角巷原是台湾品牌，创始人为台湾人邱茂庭。该品牌在大陆的火爆，缘起旗下一款网红奶茶。

鹿角巷官方资料显示，在中国大陆地区，目前有141家具有该品牌资质的直营店；然而，扩张脚步更快的，是鹿角巷的所谓“加盟店”，即没有经品牌授权，却盗用、冒用品牌标识的一类门店。

鹿角巷在福建地区品牌合作企业———厦门邱茂庭餐饮管理有限公司的企划经理王杰向晨报记者透露，在福建，鹿角巷的品牌直营店只有12家，其中福州3家、泉州3家，厦门有6家，除此之外的所有门店，均未得到品牌方授权。王杰明确表示，鹿角巷从未开放加盟。

而在厦门，鹿角巷所谓的“加盟店”究竟有多少家呢？结合鹿角巷方面提供的情况及记者调查，这一数字至少为30家。其中，已被纳入鹿角巷官方监测视野的就有28家，在高德地图上有明确地址显示的为26家，在饿了么、美团等外卖平台提供外卖配送的有20家之多。这一数字，是正规加盟店的五倍以上。