厦门湖里区巧用“文化+资本”  齐心共赢“开门红”

元宵节期间推出的捏面人、画糖画等吸引诸多市民驻足。（江头街道 供图）

共筹共办 激活商业圈聚集人气

传统又时尚的活动模块“吸睛”又“引流”，使元宵民俗文化节不仅火起来，而且“活”起来。在这成效的背后，关键缘于湖里区委宣传部以文化产品供给侧改革为主线，突出市场经济的重要作用，并不断创新传播方式的结果。

在“政府+市场”双引擎强驱动下，区委宣传部将一场政府主办的活动转化为百场群众活动，按照“文化+资本”的运作模式，资金、资源和力量向街道、社区、商场和文创园区倾斜，多个职能部门和群团组织共同参与，打造了共筹共办的“聚能环”。

在政府的引导下，湖里区各会场出现了企业冠名花灯、商城倾情回馈、商家参与策划、社区集体资产支持、民间文艺队伍积极亮相、居民群众献智献力等多种参与方式，形成了“政府+企业+社区+文艺队伍+居民”的多方合力，进一步激活商业圈，聚集人气。

“湖里区还运用发展文化产业的思维，把元宵民俗作为‘大IP’进行综合开发。”朱觉称，此次采用视频短片、线上游戏、线下体验活动、衍生品开发等多种形式宣传推广元宵民俗文化节，使民俗文化借力民俗文创焕发了新活力。多种主体共同参与的活动方式，不仅传播了正能量，为群众带了满满的幸福感，也为企业带来真金白银。

值得一提的是，价值引领还实现了从辖区覆盖到跨区域辐射的升级。元宵民俗文化节举办期间，百余场活动均实现了党的十九大精神、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化的融入结合，除本辖区居民外，商场、文化园区还吸引了厦漳泉区域市民共计146.22万人。