厦门湖里区办“火”民俗佳节 带“活”文化促发展

创新添活力

新理念打造“聚能环”

“厦门号”帆船灯组、“中国心跳”灯组、网红天桥等花灯场景吸引大量人群排队拍摄，特区1980湖里创意产业园区举办的露天交响音乐会、铜人行为艺术展、“中国航天与流浪地球”等主题展、文创小庙会等文艺范十足的文化活动，吸引了数万人群……

传统又时尚的活动模块“吸睛”又“引流”，使湖里区传统节庆活动不仅“火”起来，而且“活”起来。这背后，湖里区委宣传部以文化产品供给侧改革为主线，突出市场经济的重要作用，不断创新传播方式，打造共筹共办的“聚能环”，是其中的“关键一招”。

在“政府+市场”双引擎强驱动下，区委宣传部明确活动主题主线和具体要求，并加强顶层设计，将一场政府主办的活动转化为百场群众活动。按照“文化+资本”的运作模式，资金、资源和力量向街道、社区、商场和文创园区倾斜，优质项目得以异军突起；多个职能部门和群团组织共同参与，公安、交警、消防等力量的全程指导、保障，为各分会场提供了安全、可靠的外部环境。

因此，在政府的积极引导下，湖里区元宵节各活动会场都出现了企业冠名花灯、商城倾情回馈、商家参与策划、社区集体资产支持、社区艺术团积极亮相、居民群众献智献力等多种参与方式。其中，禾山街道五缘湾商区会场就吸引了各类主体的投资，形成了“政府+企业+社区+文艺队伍+居民”共办共筹共享共赢同乐的模式，进一步激活商业圈，聚集了人气。

与此同时，湖里区运用发展文化产业的思维，把元宵民俗作为“大IP”进行综合开发，采用视频短片、线上游戏、线下体验活动、衍生品开发等多种形式宣传推广元宵民俗文化节，民俗文化借力民俗文创焕发活力。“传统+时尚”的方式吸眼球聚流量，新中式风格与动感光影表现形式相结合，迎合了群众不断升级的审美和消费品位。

在宣传方面，湖里区依托区融媒体中心的资源优势，对元宵民俗文化节等传统节庆活动进行全景式报道。