厦门跨境电商行业指数发布 进出口5525.5万件比增14.5%

模式:第三方平台是主流，欧美仍是主要市场

去年，厦门外贸企业出口额为3338.5亿元人民币，进口额为2663.5亿元人民币，其中跨境电商企业出口额为208.7亿元人民币，进口额为2.64亿元人民币。从业务模式看，当前第三方平台销售是主流，占据跨境电商贸易量的93%。去年在厦门的跨境电商平台营业额中，亚马逊排名第一。亚马逊在全省的城市份额，厦门也位居榜首。值得一提的是，EBAY平台在厦的发展潜力也在快速提升，年复增长率达300%-400%，领先于其他平台。

厦门及周边城市聚集了服装、鞋帽、箱包、工艺品、卫浴、家居、建材等产业带，是国际著名的轻工产品出口基地。从市场分布看，欧美地区仍然为主要市场，新兴市场如中东、东南亚等国随着互联网的普及，购物习惯正在形成，发展潜力巨大。其中东南亚市场份额虽然整体占比不高，但是增速快，去年增速达136%。

趋势:独立站是未来发展方向，东南亚市场值得关注

厦门市跨境电商协会会长陈志铁指出，从去年起，很多独立站的第三方机构开始入驻厦门，对厦门外贸企业进行品牌运营及辅导。当前，厦门跨境运营技术日益成熟，为独立站发展提供了便利的条件。从目前看，厦门跨境电商更偏重亚马逊品牌方向，这也是接下来平台卖家可扩展开发的版块。

据了解，独立站拥有主动定价权，有利于提高利润点；具有品牌效应，有利于提升复购率；掌握海量数据，有利于精准营销。业内人士指出，独立站平台极具发展潜力，虽然目前占比不高，但这是未来的发展方向。

市场方面，目前我国出口跨境电商企业的主要目标是欧美等发达地区，拉美是近年来跨境电商发展增速最快的地区，紧随其后的是亚太、中东和非洲。但从趋势看，东南亚市场值得关注；印度市场未来容量大；俄罗斯市场日益成熟，全球速卖通布局较早，占据了市场高地。