风景这边独好 解码厦门集美旅游连年“开门红”现象

创新拉动市场消费 旅游洐生品

一直以来，集美旅游都在不断地以创新思维打造旅游衍生产品，提升集美旅游的　吸金能力，拉动市场消费。

区别于传统的旅游衍生品，集美旅游创新性将“研学”与衍生品跨界融合，打造更具文化和旅游属性的特色衍生品。如：灵玲国际马戏城的动物王国围绕大熊猫IP进行重点包装，推动大熊猫科普教育；诚毅科技探索中心开设和政古动物化石展，同时还开设“深空解码”“百变的月相”等十几个科普课程，给游客带来很多欢乐。

在研学旅游衍生品的打造过程中，集美不断挖掘自身景区、高校等资源，注重旅游产品与文化教学相融合，丰富集美研学产品的内容和空间层次。2018年，集美区形成了包括1个研学总部、29个研学课程基地、600多项子课程的“1+X”多元化研学体系。先后打造了集美中外学生国际文化交流季、海峡两岸研学交流等多个研学品牌。

集美旅游还打造了一个形式新颖的线上衍生品——“集美旅游”线上小程序，免下载，省流量，易操作，官方版线上购票资讯服务平台，全方位满足用户对集美的旅游需求，成为游客最贴心的口袋管家。

此外，集美还根据市场化需求，设计制作手绘明信片、全国首款旅游版“大富翁”线上小游戏、集美手势E通卡、景区定制特色伴手礼等多种旅游衍生品，打造旅游线上交易平台和营销IP品牌，集美旅游的附加值和品牌沉淀不断提升，城市品牌影响力持续扩大，为集美旅游收入持续增长打下坚实基础。

春节景区活动创新只是集美深化落实旅游供给侧改革一个缩影。自2016年起，集美区开始打造作为旅游版“携程+淘宝”集合的“国际集美节”，以集美官方出品做保证，举办亲子欢聚节、海峡两岸庙会、咪咕半马等大型品牌活动，迅速创造商机，变“旅游淡季”为“旅游旺季”。同时，将大型品牌活动与集美景区酒店优惠活动进行打包后统一集成营销，打造最齐全的旅游产品，带动全区旅游不断提升。

下一步，集美区将继续发力文化旅游产业供给侧改革创新，以“集美节”为平台，着力构建全域旅游格局，切实提升集美旅游的发展质量和水平，打造“最美旅游目的地”，为游客提供“吃喝玩娱购学”的一条龙整合服务，实现“来厦门必留集美”的“小目标”。