厦门“神秘推手”助推小猪佩奇走红

东南网1月25日讯（海峡导报记者 钟炳祥 钟榕华）寒假了，走进麦当劳或肯德基，在某个角落，你或许能看到几个妈妈正聊得忘了时间，同桌的小朋友盯着iPad里的小猪跳泥坑，目不转睛，冬日暖阳烤得时光温馨甜腻。

近日，一部电影宣传片《啥是佩奇》刷屏网络，带旺了佩奇系列产品，如图书、玩偶、文具、服饰、箱包、食品等衍生产品的热卖。那么，是什么让这只从英国漂洋过海来到中国的小猪红透大江南北呢？记者调查发现，火红“小猪”背后，竟然还隐藏着厦门网络推广经营的高手。

1 火爆全国 这只“猪”小孩和大人都喜欢

佩奇原本只是英国一部动画片《小猪佩奇》中的角色。在《啥是佩奇》中是这样调侃这只可爱的小猪的：“她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。”这只英国小猪走进中国后，深得学龄前儿童的喜爱，尤其是一些“10”后和部分“05”后。

在近日刷屏的电影宣传片《啥是小猪佩奇》中，这只可爱的小猪被赋予了“回家过年”的中国元素，在目前这个回家过年的高峰期，这部片子令许多人深深触动。进入中国才3年多的小猪佩奇，缘何能博得不少学龄前儿童甚至是不少家长的喜欢呢？

对此，厦门翔通动漫原品牌经理、现麦造工作室创始人方剑华认为，小猪佩奇在中国火起来的原因是多个方面的。譬如，相比于前几年而言，目前三次元群体对二次元接纳程度有了较好的提升，至少不会觉得这种东西是一种幼稚性元素的代表，反之则是全民娱乐不可或缺的元素之一；此外，近几年来，动漫形象推广场景和渠道呈现多元化的趋势。比起以往仅限在动漫媒体平台上推广而言，如今的推广渠道和场景有了更多的选择，如目前热门的抖音短视频玩法、社交平台（微信、微博）等玩法，甚至包括像今日头条动漫问答这样的自媒体平台，各个方面有了很好的提升。

“国内二次元群体正在不断崛起，可能很多人会觉得佩奇还只是幼儿群体的关注对象，但是其实我反而觉得真正受众的群体还包括这些孩子的父母亲，比如80后、90后这一代人群对佩奇形象的喜好程度也在加大。”方剑华表示，这是佩奇能够迅速在中国火起来的原因。

这样的说法，有一定道理。近日，记者随机采访几位85后父母，发现他们都是小猪佩奇的“铁粉”。

在厦门某医疗器械公司担任经理的何先生，女儿今年2周岁8个月，由于平时工作较忙，他经常在周末陪女儿看看电视，因女儿是佩奇的“铁粉”，慢慢地他也变成了佩奇的粉丝。

去年5月刚刚生了二胎的市民高小姐也表示，小儿子喜欢看《小猪佩奇》的动画片，常常一家人陪着他看，久而久之，她和老公都很喜欢佩奇，常常会买佩奇玩偶和图书给儿子。