记录你花的钱和时间 花式“年报”比你更懂你

增加交友功能分析更个性化

在内容、形式上，年度报告也出现了一些新玩法。

比如网易云音乐在年度报告的末尾，增加了以音乐品味为基础的交友功能，让“大数据”为用户选择一位音乐品味相似的网友聊天。

而往年独立做“读书报告”“观影报告”的豆瓣，今年则将各类报告合并作统一的“2018书影音报告”，做更全面的个性化解析。

连招商银行、中国移动也在改进年度报告，让其更具有趣味性——往年的中国移动年度报告只给出了流量、话费、通话等一串冰冷的统计数字，而今年其报告里添加了“年度最佳密友、最牵挂你的人、接电话中的男女占比、足迹遍布全国多少省份”等更贴近个人、更有趣味的类目；招商银行则摒弃了往年中规中矩的消费统计报告，与世界自然基金会(WWF)合作，制作了一份更活泼的年度报告，运用动物来形容人的消费行为。

此外，还有健身报告、外卖报告、出行报告、消费报告……在最需要“个人总结”的年末，这些报告正让用户从更多层面发现“未知的自己”。

“写年度总结，其实是一年到头的一项‘仪式’。这些报告满足了我们对这种仪式感的需求。”市民谢小姐认为，各大互联网平台的年度总结，本质上是抓住了人们对仪式感的需要。不过，这些“年度报告”并不总是让人愉快和满意。用户对此有不同的声音和建议。

【年度报告分析】

消费类报告 细节贴心又有趣

许多用户都表示受到了支付宝年度报告的刺激。“第一反应是，我居然花了这么多？第二反应，我哪来这么多钱？最后看看余额，陷入沉思，我怎么只剩这么点钱？”这是曾先生看完支付宝年度报告的感受。和他有相同感受的人并不少，另一位身上还背着花呗欠款的林小姐干脆采取逃避态度，“我就不打开了，免得看了有罪恶感。”

“看消费账单本来就不算一件愉快的事——而今年的支付宝账单还被设计成消费小票的样子，仿佛就在提醒你:你就是花了这么多钱。”33岁的陈小姐说，比起支付宝的“年度账单”，她更喜欢银行、外卖的年度消费总结——至少看上去不那么“残酷”。在招商银行的年度报告中，有诙谐的音乐、动物知识、个性消费解读，“比如2018年我和丈夫彼此转钱最多，都是彼此‘最该感谢的人’——这些细节贴心又有趣，会让消费类报告更容易让人接受。”陈小姐说。

娱乐类报告 给用户带来惊喜

“有些偏好你自己没法直接察觉到，但大数据可以告诉你，”市民李小姐说，她从视频类年度报告里发现了自己“隐藏的偏好”，“我没想到自己最喜欢的前三个视频居然是舞蹈视频，而不是宠物视频。”音乐类报告也给不少用户带来惊喜，比如部分音乐类报告会统计“你曾经很喜欢、但最近被你遗忘的歌曲”“听得最多的歌”等，“这些都是我平常不会注意到的，到年终来看，它多少反映了这一年自己潜意识的变化、自己向往的东西，这正是有趣之处。”

娱乐类报告最打动人的部分，还是在于触发怀旧及共鸣感。“音乐记录能让我回忆起很多过去的事，比如去年某个深夜我在听什么歌，我会回忆那个时候的事。这些突然的回忆让人觉得自己真真切切地在生活，”张先生说。养了两只猫的李小姐则非常喜欢B站大数据给自己的2019年预测标签:铲屎官。

学习和健身类报告 给人更多成就感

还有一些年度报告给人以成就感，例如学习平台、听书平台、健身平台等。“我比较喜欢看知识、健身类的年报，可以帮助自己重新审视一年在学习、健身上的投入，反思是否有足够的投入产出比，帮助自己优化下一年的规划，”刘先生说。他的知乎年度报告显示他阅读了1万多个问题、2000多万字，“个人标签和知识兴趣分布图也很精准。”

而健身类年度报告，则成为不少健身爱好者晒在朋友圈的“年度健身总结”——例如，在Keep的年度报告里，记录了运动分钟数、跑步公里数等。但曾先生则认为Keep的年度报告“不够实用”:“它应该给出更综合、更实用的年度报告，比如通过分析运动数据、给出运动建议，而不仅仅只是展示运动数据——比如你去年经常跑步，但其他肌肉群没怎么锻炼，下一年应该注意哪部分的锻炼。”曾先生的建议说明，单纯的数据模板很快会令用户感到厌倦，各类年度报告都应该根据用户的需求去“定制”，有其自身的作用及特色。