业界精英齐聚厦门 “把脉”新媒体内容创业风向标

新榜内容副总监夏之南作主题分享。东南网记者 刘玮 摄

知己知彼

最重要是让用户沉浸在内容里

内容创业最好的时代，新媒体到底要怎么玩？新榜内容副总监夏之南分享了他的一些看法和技巧。

“新媒体运营进入门槛很低，但不是所有人都适合。”新榜内容副总监夏之南表示，不断地自我审视、总结和查漏补缺，应该是一个运营人员潜意识的一种行为和习惯。

夏之南表示，首先要把自己看透，分析账号历史发文数据，以便以后优化并升级。面对新选题，要通过投票、问卷、社群、私聊、评论等一切途径，挖掘用户真正需求。不仅如此，还要把别人看懂，即借助第三方平台，找到相关行业的爆文，对目标账号的内容选题进行分析，并长期观察。

在他看来，新媒体写作，差的不是文笔而是思维，要讲究技巧，而有些技巧需要持续的刻意练习。除了内容本身，认真排版会让文章更容易阅读，另外，标题还决定了内容的打开率。

“不过，标题党骗大家进来容易，如何让他沉浸在内容里，才是最重要的。”夏之南认为，这需要高密度协作，即在同行业、同话题里，这篇文章是用最简短的文字和最好的包装把所有的信息呈现给读者。

如今，订阅号流量呈现下降趋势，流量变现模式进入瓶颈。另一方面，社交短视频成为了新的流量洼地。

“短视频已改变互联网用户注意力结构，其中抖音内容持续多元化发展，头部新增了更多垂直内容分类。”他结合多个爆款案例，与现场观众分享了如何让用户帮忙传播，即感染力六原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事性。