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短视频也走“有用”路线 厦企率先尝试反响不错

2018-09-17 15:49:19张婧玮 来源: 厦门网  责任编辑: 段马水   我来说两句
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厦门晚报讯 (记者 张婧玮) 解决问题、科普知识、学习技巧、分享经验将成为未来短视频发展方向,厦企已率先试水,获得不错反响。9月15日,美图公司旗下原创短视频平台美拍发布升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”,新定位对美拍平台提升作用明显。

如今,通过观看短视频学习化妆、穿搭、做饭、生活小窍门,甚至是舞蹈、手工等,已不是新鲜事。根据美拍统计数据显示,上述相关内容的发布者人均被收藏次数、人均点赞次数、人均评论次数、人均有效播放率分别是其他内容的5倍、3倍、2.5倍和1.3倍。这些授予知识、传递信息、赋予能力、推荐好物、解决问题等内容的视频,通过亲身示范、讲解、探索、分享、创作等方式制作出来,就是泛知识短视频。据美拍统计,泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿认为,泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、传播了知识、教授了技巧、分享了经验,同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛知识短视频兼具“有用”和“好看”两种价值属性,满足用户表层和深层的需求,强调用户的价值感和收获感。

如何在满足用户观看需求后,实现平台的商业化运营?美图公司COO程昱介绍,美拍未来将继续深化“泛知识”定位,在变现层面进行一系列深度布局。比如,让用户在观看短视频的同时,可直接进入到发布者的个人主页,找到购买同款的店铺入口;将优质的教学视频内容以知识付费的形式在短视频平台呈现。

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