通过授权、衍生品开发等模式 厦企掘金表情包市场

【数据】

10亿元

我省二次元市场

年交易全国第七

作为二次元的重要一支，表情包经济功不可没。淘宝相关人士说，2017年至今，表情包经济已进入产业化时代。表情包的主要商业模式已逐渐由单一的打赏，扩展为用户打赏、衍生品销售、IP授权等多样化的形式。来自淘宝的最新数据显示，福建省二次元市场年交易额近10亿元，全国排名第七，同比增长27%。

【观点】

萌力星球CEO林冬冬:表情包走俏 缘于新生代消费

表情包经济走俏的背后，多少与消费市场趋于年轻化有关。表情包“年轻化”的特质，成为年轻人在社交网络沟通的“第一语言”。新生代消费者更注重情感需求体验，表情包形象的相关产品容易唤起他们的共鸣。时下，新生代消费者正在崛起，许多品牌都在向年轻化过渡，将表情包授权给品牌方，能够很好地解决品牌方年轻化战略的需求。

华盖资本文化基金执行总经理李玮栋:做大表情包经济需要故事来支撑

表情包有传播度、辨识度，但它和迪斯尼等经典不一样，没有影视动画做支撑，缺少打动人心的故事。用户是喜新厌旧的，如果表情包缺乏持续的内容生产能力，那么表情包经济也很难做大。内容始终是IP产业的核心，表情包需要有故事来支撑，使形象更为生动、立体，而不仅仅是好看或可爱。