通过授权、衍生品开发等模式 厦企掘金表情包市场

表情包靠什么赚钱？

“赞赏”模式单一

收入“杯水车薪”

厦企飞博共创旗下的萌力星球致力于打造“超人气二次元天团”，截至目前，萌力星球开发、运营的表情包累计下载量超过15亿次，累计发送量超过460亿次。

微信表情平台上的赞赏人数是窥见表情包高人气的另一个窗口。以野萌君为例，截至昨日，已有超过15万人赞赏。

但“赞赏”模式很容易遭遇“天花板”。这主要因为国内用户没有为表情包付费的习惯，即便是“赞赏”，每次金额在1元至50元不等，在整体的收入里可谓“杯水车薪”。

表情包如何多生财？

授权和衍生品开发

商业模式渐清晰

如何纵深开掘，将表情包变现，是萌力星球近年着重思考的问题。萌力星球CEO林冬冬说，对于表情包而言，授权和衍生品开发的商业模式已逐步清晰。

林冬冬说，萌力星球依托表情包形象开设了淘宝店，售卖毛绒公仔、抱枕、趣味摆件等衍生品，预计今年销售额将达到数百万元。另一个典例是，萌力星球与某乳业品牌合作，推出的定制酸奶，不到两周就销售一空。

设计了“小海抱”“皮呦”等高人气表情包的厦企萌扎文化，近年同样围绕授权模式发力。创始人郑美芳说，萌扎文化的表情包形象曾出现在坚果、纸巾等产品的包装袋上，今年以来，萌扎的合作方多集中在娃娃机的运营商家，“一方面，能更好地实现表情包IP变现，另一方面也有助于我们表情包形象的二次传播。”

表情包经济的快速发展也促使淘宝加大了扶持力度。据悉，淘宝已推出针对二次元IP的知识产权保护计划，并牵头搭建二次元跨界平台，二次元IP可以通过平台与淘宝上其他商家进行授权服务。

表情包如何再创作？

产品“脑洞大开”

吸引消费者眼球

当表情包离开二次元场景，表情包运营者结合商品形态对表情包进行再创作，力求给用户耳目一新的感觉。

位于福州的歪瓜出品从成立伊始就选择用表情包来讲新故事，这家善于“追热点”的公司专门发掘网络热门表情包，通过授权合作或再创作的方式，打造令人“脑洞大开”的产品。譬如，前段时间“鸭力山大”的鸭子表情包很火，歪瓜就此设计了一款鸭子造型的挎包放在淘宝店上售卖，短短一周就卖出六千多个。

萌力星球近来则玩起跨界，与博物馆、艺术家合作，推出表情博物馆，在这个全新的场域里，人们会看到在各种经典名画中穿梭的宇航员野萌君形象。此外，萌扎文化设计了专属于娃娃机的节日主题、动画主题表情包形象公仔，以期吸引玩家的关注。