泛娱乐产业钱景诱人 厦门企业掘金超级IP商机

　　动漫节聚集了不少喜爱动漫的年轻人。

　　动漫爱好者和动漫角色扮演者合影。

厦门日报讯 （文/记者 李晓平 图/记者张奇辉）“三只松鼠的故事，就是和你相遇在这个城市……”4月初，《三只松鼠》在卡酷少儿首播以来，多次获得动画片排名收视冠军，周平均收视率也在同时段领先。鲜为人知的是，该动画片是本市企业功夫动漫与互联网食品品牌“三只松鼠”联合出品的，在其迅速走红的背后，业内人士看到的是超级IP带来的巨大商机。

据悉，这部动画片历时两年制作而成，截至目前，其新媒体全渠道播放量已突破500万，爱奇艺单渠道播放量突破300万。

日前，由厦门企业青鸟动画与姚明织带共同打造的《织梦盒子》入选今年文化部“一带一路”文化贸易与投资重点项目，其以盒子为形式载体，以故事情景式体验为场景，整合织带文化、动漫娱乐等为一体。作为文创产品，不仅可以传播中国传统文化，而且可以向“一带一路”沿线国家推广中国丝织产品，成为城与城、国与国之间友谊连接的“文化使者”。

“将IP形象向文化、旅游延伸，这是接下来的趋势。”王伟志说，今年3月，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，也明确要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”的政策导向。在动漫和文旅结合的过程中，厘清文化条理，找到贴合主力消费人群兴趣所在，找出具有吸引游客潜力、具备产业化变现能力的元素更是重中之重。例如，闽南文化代表之一的布袋(手指布偶)戏，操作难度和艺术价值都很高。“动漫IP的作用，就是把文化层面某一抽象的概念人格化或者具象化，使其具备故事、温度和生命灵性。”王伟志说，用动漫表现中华传统文化，打造出新时代所认同的文化精品，这在5年前可能还只是一种愿景，但今天这已经是肉眼可见的浪潮。

《寻梦环游记》让人对墨西哥文化产生了向往、《熊出没》带火了方特主题乐园……将IP打造与旅游相结合，学会用IP讲故事，打造景区动漫形象，并不断向线下延伸，业内普遍认为这是一大趋势。李竹兵告诉记者，目前太姥山、宁德、德阳、宁波等景点和地区都在和他们洽谈景区IP和城市IP的打造。他们花一千多万元买回来笨笨鼠的IP形象，目前正在打造笨店、笨茶等线下衍生品。

现状

IP正成为文创和商界的有力纽带

近两年来，“IP”已经成为横跨中国文创与商界最有力的纽带。

“三只松鼠”――互联网第一坚果品牌，4年销售额超过100亿元，它是超级IP吗？从产品的创造力与持续力来看，它显然只能被称之为“网红”产品。“三只松鼠”的创始人章燎原也意识到单靠产品是不可能永久性引爆市场的，因此提出了泛娱乐化战略。

4月9日起，由“三只松鼠”与功夫动漫联合制作的《三只松鼠》动画片在北京卡酷少儿首播，紧随其后，全国数百家电视台和主流视频网站轮番播出，这正是其泛娱乐化战略中最为关键的一步――将原本单一的实物产品变成一种文化，从而使得分散的粉丝变成有共同文化共鸣的群体，产品哺育内容，内容反衬产品，成为可循环的生态链，这是超级IP的进阶之路。功夫动漫董事长李竹兵认为，品牌携手动漫是市场年轻化趋势下，增强消费者共鸣的有效途径，由好的产业积累的动漫IP将是未来动漫IP授权的大趋势。而动画之所以被称为泛娱乐化战略的关键环，根本原因就在于动画IP的超强可塑性。

挑战

IP形象变现渠道有限 人才供不应求

绿豆蛙、酷巴熊、萌萌熊、功夫包子……这些都是厦门企业翔通动漫打造的原创IP形象，作为国家级动漫企业，他们从原创制作到版权授权围绕IP进行全产业链开发，目前已打造和积累原创IP形象1500个，是国内目前拥有动漫版权形象最多的企业之一。“每一个IP背后就是一个实体产品，但是相对于前期大量的推广投入，IP形象线下的变现途径还是比较缺乏的。”翔通动漫董事长王伟志坦言，这也是目前这个行业发展的瓶颈，今年他们正探索将IP形象与影视相结合，这个渠道变现快，但风险也大。

王伟志说，当下动漫人才还是供不应求，厦门也不例外。李竹兵说，未来各种IP形象会越来越多，竞争会更加激烈。青鸟动画的负责人林爱武认为，IP形象的变现，关键还在于其本身的生命力、内容的拓展性，这对动画的创意、质量要求都是比较高的。

【声音】

功夫动漫董事长李竹兵:以动画为支点，持续性的内容输出帮助企业建立拥有纵深的产品线，可以授权给文具、服装、游戏、电子产品等各个行业；还可以成为商业美陈、舞台剧等艺术表现形式；甚至可以成为零食店、KTV、餐饮、医院、酒店等主题业态，这是IP形象的商业轨迹。

IP有多火？

IP，其实是Intellectual Property(版权)的缩写。这个近两年被互联网公司捧红的词，正在以越来越高的频率占据我们的视线，内涵也在不断延伸。恍然间，几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都能包装为“IP”。

然而，并不是所有的所谓“IP”都能够被称之为IP。

所谓IP，一定是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。

具备这些标准的IP，在不同的文化圈层中，有不同的认知形态。