泛娱乐产业钱景诱人 厦门企业掘金超级IP商机

现状

IP正成为文创和商界的有力纽带

近两年来，“IP”已经成为横跨中国文创与商界最有力的纽带。

“三只松鼠”――互联网第一坚果品牌，4年销售额超过100亿元，它是超级IP吗？从产品的创造力与持续力来看，它显然只能被称之为“网红”产品。“三只松鼠”的创始人章燎原也意识到单靠产品是不可能永久性引爆市场的，因此提出了泛娱乐化战略。

4月9日起，由“三只松鼠”与功夫动漫联合制作的《三只松鼠》动画片在北京卡酷少儿首播，紧随其后，全国数百家电视台和主流视频网站轮番播出，这正是其泛娱乐化战略中最为关键的一步――将原本单一的实物产品变成一种文化，从而使得分散的粉丝变成有共同文化共鸣的群体，产品哺育内容，内容反衬产品，成为可循环的生态链，这是超级IP的进阶之路。功夫动漫董事长李竹兵认为，品牌携手动漫是市场年轻化趋势下，增强消费者共鸣的有效途径，由好的产业积累的动漫IP将是未来动漫IP授权的大趋势。而动画之所以被称为泛娱乐化战略的关键环，根本原因就在于动画IP的超强可塑性。

挑战

IP形象变现渠道有限 人才供不应求

绿豆蛙、酷巴熊、萌萌熊、功夫包子……这些都是厦门企业翔通动漫打造的原创IP形象，作为国家级动漫企业，他们从原创制作到版权授权围绕IP进行全产业链开发，目前已打造和积累原创IP形象1500个，是国内目前拥有动漫版权形象最多的企业之一。“每一个IP背后就是一个实体产品，但是相对于前期大量的推广投入，IP形象线下的变现途径还是比较缺乏的。”翔通动漫董事长王伟志坦言，这也是目前这个行业发展的瓶颈，今年他们正探索将IP形象与影视相结合，这个渠道变现快，但风险也大。

王伟志说，当下动漫人才还是供不应求，厦门也不例外。李竹兵说，未来各种IP形象会越来越多，竞争会更加激烈。青鸟动画的负责人林爱武认为，IP形象的变现，关键还在于其本身的生命力、内容的拓展性，这对动画的创意、质量要求都是比较高的。

【声音】

功夫动漫董事长李竹兵:以动画为支点，持续性的内容输出帮助企业建立拥有纵深的产品线，可以授权给文具、服装、游戏、电子产品等各个行业；还可以成为商业美陈、舞台剧等艺术表现形式；甚至可以成为零食店、KTV、餐饮、医院、酒店等主题业态，这是IP形象的商业轨迹。

IP有多火？

IP，其实是Intellectual Property(版权)的缩写。这个近两年被互联网公司捧红的词，正在以越来越高的频率占据我们的视线，内涵也在不断延伸。恍然间，几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都能包装为“IP”。

然而，并不是所有的所谓“IP”都能够被称之为IP。

所谓IP，一定是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。

具备这些标准的IP，在不同的文化圈层中，有不同的认知形态。