泛娱乐产业钱景诱人 厦门企业掘金超级IP商机

　　动漫节聚集了不少喜爱动漫的年轻人。

　　动漫爱好者和动漫角色扮演者合影。

厦门日报讯 （文/记者 李晓平 图/记者张奇辉）“三只松鼠的故事，就是和你相遇在这个城市……”4月初，《三只松鼠》在卡酷少儿首播以来，多次获得动画片排名收视冠军，周平均收视率也在同时段领先。鲜为人知的是，该动画片是本市企业功夫动漫与互联网食品品牌“三只松鼠”联合出品的，在其迅速走红的背后，业内人士看到的是超级IP带来的巨大商机。

据悉，这部动画片历时两年制作而成，截至目前，其新媒体全渠道播放量已突破500万，爱奇艺单渠道播放量突破300万。

日前，由厦门企业青鸟动画与姚明织带共同打造的《织梦盒子》入选今年文化部“一带一路”文化贸易与投资重点项目，其以盒子为形式载体，以故事情景式体验为场景，整合织带文化、动漫娱乐等为一体。作为文创产品，不仅可以传播中国传统文化，而且可以向“一带一路”沿线国家推广中国丝织产品，成为城与城、国与国之间友谊连接的“文化使者”。

“将IP形象向文化、旅游延伸，这是接下来的趋势。”王伟志说，今年3月，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，也明确要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”的政策导向。在动漫和文旅结合的过程中，厘清文化条理，找到贴合主力消费人群兴趣所在，找出具有吸引游客潜力、具备产业化变现能力的元素更是重中之重。例如，闽南文化代表之一的布袋(手指布偶)戏，操作难度和艺术价值都很高。“动漫IP的作用，就是把文化层面某一抽象的概念人格化或者具象化，使其具备故事、温度和生命灵性。”王伟志说，用动漫表现中华传统文化，打造出新时代所认同的文化精品，这在5年前可能还只是一种愿景，但今天这已经是肉眼可见的浪潮。

《寻梦环游记》让人对墨西哥文化产生了向往、《熊出没》带火了方特主题乐园……将IP打造与旅游相结合，学会用IP讲故事，打造景区动漫形象，并不断向线下延伸，业内普遍认为这是一大趋势。李竹兵告诉记者，目前太姥山、宁德、德阳、宁波等景点和地区都在和他们洽谈景区IP和城市IP的打造。他们花一千多万元买回来笨笨鼠的IP形象，目前正在打造笨店、笨茶等线下衍生品。