将与电商平台合作 厦门品牌公司想让小猪佩奇穿唐装

儿童动漫偶像小猪佩奇不经意间成了网红，也引发不少争议

获授权开拓中国线上市场的厦企表示，不应将动漫形象复杂化

　　在一家商店内，年轻人正在挑选小猪佩奇的周边产品。

厦门日报讯(记者席恺图/本报记者何炳进)小猪佩奇,一只诞生多年的粉色卡通猪，最近突然火了起来，本应只是2-5岁儿童动漫偶像的小猪佩奇，迅速充斥在成年人的世界里。

《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片，于2015年被引进中国市场，央视、各大视频网站播出后，可谓是红极一时。如今，在社交网络碎片化的传播之下，小猪佩奇迅速成为“现象级网红”。

外形酷似吹风机的小猪佩奇，不仅被万千网民调侃为“社会人”，还引发了新一波的“带货狂潮”，无论在线上或线下，关于小猪佩奇主题的各类产品火爆不已。

超级IP(“知识产权”英文缩写)现象背后，到底存在什么样的持续推动力？这又是一门怎样的生意？近日，记者就这一现象展开观察。

【解密】厦企获授权开拓中国线上市场

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》(英文名:Peppa Pig)，故事围绕着小猪佩奇与家人的愉快生活和各种经历展开，趣味、幽默性极强，鼓励小朋友体验生活的同时，宣扬传统家庭观念和友情。这只来自英国的粉红色小猪，自2015年出现在中国后，迅速收获良好口碑并快速蹿红，随之而来的即是可观的经济收益。

据《小猪佩奇》所属的公司Entertainment One(简称eOne)财报数据显示，2017年，该动画片创造12亿美元零售额，800多个IP授权……其中上半年呈现的强势增长趋势，主要受益于中国市场的推动，据相关消息报道，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，小猪佩奇成为当之无愧的“印钞机”。

值得关注的是，小猪佩奇在中国线上的营销总代理权，早已被厦门一家公司――厦门艾迪沃品牌管理有限公司独家收入囊中，小猪佩奇能进一步走向中国消费者市场、实现巨大的商业价值，离不开这个“神秘推手”。

尽管艾迪沃成立于2015年，但它在IP合作上眼光颇为精准。艾迪沃CEO陈立忠说，早在2013年，他不断在全球参加各类品牌授权展和IP展，《小猪佩奇》是他在2015年7月开始接触的。

“它的内容很吸引我，家庭式的互动在国内很多家庭中十分缺乏。”陈立忠说，故事不仅仅是幽默和有趣，更多的是展现家庭的亲子互动，内容积极健康，对观众和所在的家庭会形成良性的引导和启发。

正因如此，2015年11月，艾迪沃果断与《小猪佩奇》达成合作运营，独家负责《小猪佩奇》线上旗舰店运营及其主线玩具产品营销。一年后，《小猪佩奇》天猫旗舰店迅速进入玩具类目的前20名，至今仍保持在高位。

【分析】倡导的家庭观念打动年轻家长

“每选择一个IP，首先要关注内容是不是适合中国市场，能否满足受众心理需求。”在陈立忠看来，《小猪佩奇》所倡导的家庭观念，成功“入侵”了受众的内心，由此深刻反映出当下年轻家长群体对于如何经营家庭、如何教育孩子、如何处理夫妻关系等问题方面的疑惑。

一位业内人士表示，《小猪佩奇》传播受众的家长是80后和90后的年轻群体，经历过互联网洗礼的这个群体不乏接触过各式各样的观念，包括家庭观、夫妻观和育儿观等，由此形成的“家庭生活方式”观念变得不确定，缺乏统一的“标准”供其参考。

“《小猪佩奇》的出现，在某种程度上呈现出一种被年轻家长认同的家庭生活方式，所以很容易占据这部分家长群体的内心。”该人士说。

简易的动画，有趣的对白，深具教育意义的故事情节，不仅能让学龄前儿童学习知识，更能让小朋友们从小养成良好的生活习惯，勇于体验生活，不仅孩子喜欢，也受家长热捧。“家长与孩子两端，产生观看动画和购买周边产品的动力，实现亲子两端的不断驱动。”业内人士认为，满足需求的同时还能形成连贯性的驱动力，是一个成功IP的标志。

80后和90后家长作为市场消费的主力军，且多集中在一、二线城市，这部分群体会更快接触到国外的流行动画片，对于动画周边产品，他们不仅仅关心玩具材质、质量或是品牌背后的故事，更在意是否是品质生活、消费升级和社会潮流的象征，“年轻家长认同IP的价值，一定愿意为内容买单。”陈立忠说。

【展望】

将与电商平台合作

小猪佩奇或将穿上唐装

早在2016年，eOne在微信推出小猪佩奇表情包，广大网友通过想象加以创作，大量符合时下热点的表情包出现，小猪佩奇的各类形象在社交网络上被疯转，一时间成了“现象级网红”。

铁打的营盘，流水的网红，如何防止网红IP过时，持续不断引导形成最终消费？陈立忠分析，就当下的消费趋势，互联网上的消费闭环最终都会沉淀在天猫、淘宝等平台，因此，艾迪沃接下来将与电商平台合作，把小猪佩奇与一些品牌结合起来，以增加曝光度；通过美拍、微博平台，展开线下的粉丝互动，持续形成形象影响力。

陈立忠透露，艾迪沃也正尝试着创新产品，增加IP周边产品的丰富度。“如果有可能的话，将结合中国元素，配合2019年猪年的营销点，给小猪佩奇穿上唐装。”

对于近期频繁出现在抖音等社交媒体上的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”段子，陈立忠表示，作为品牌方是不能接受这样的说法，已着手介入处理。

“我们绝不会把‘社会人’概念用在小猪佩奇的营销之上。”陈立忠强调，小猪佩奇是一个纯洁可爱的卡通形象，把“社会人”这样复杂的概念强加到它的身上，实在不妥。

他认为，此现象和段子虽会引起小猪佩奇周边产品的进一步热度，但其实已背离了动漫形象带来的精神实质，必须要及时纠正，“不能不怀疑某些平台是想‘蹭’小猪佩奇的热度来达到自己的目的。”

背景

小猪佩奇有多火

在以猪为形象的影视作品中，好吃懒做的猪八戒深入人心，而一只长得像吹风机一样的粉色猪走红，让许多人感到不可思议。简单的故事情节，粗线条的动画制作，恰恰是这样一部看似幼稚、粗糙的动画，不仅成功战胜了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大战中与蘑菇头一决高下，如今更是成了“社会人”标配。到底有多火？一组数据可见一斑。《小猪佩奇》在全球180个地区播放，在我国某视频网站每月播放量达到10亿次，仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。这样的数据，让不少业内人士也着实震惊。