将与电商平台合作 厦门品牌公司想让小猪佩奇穿唐装

【分析】倡导的家庭观念打动年轻家长

“每选择一个IP，首先要关注内容是不是适合中国市场，能否满足受众心理需求。”在陈立忠看来，《小猪佩奇》所倡导的家庭观念，成功“入侵”了受众的内心，由此深刻反映出当下年轻家长群体对于如何经营家庭、如何教育孩子、如何处理夫妻关系等问题方面的疑惑。

一位业内人士表示，《小猪佩奇》传播受众的家长是80后和90后的年轻群体，经历过互联网洗礼的这个群体不乏接触过各式各样的观念，包括家庭观、夫妻观和育儿观等，由此形成的“家庭生活方式”观念变得不确定，缺乏统一的“标准”供其参考。

“《小猪佩奇》的出现，在某种程度上呈现出一种被年轻家长认同的家庭生活方式，所以很容易占据这部分家长群体的内心。”该人士说。

简易的动画，有趣的对白，深具教育意义的故事情节，不仅能让学龄前儿童学习知识，更能让小朋友们从小养成良好的生活习惯，勇于体验生活，不仅孩子喜欢，也受家长热捧。“家长与孩子两端，产生观看动画和购买周边产品的动力，实现亲子两端的不断驱动。”业内人士认为，满足需求的同时还能形成连贯性的驱动力，是一个成功IP的标志。

80后和90后家长作为市场消费的主力军，且多集中在一、二线城市，这部分群体会更快接触到国外的流行动画片，对于动画周边产品，他们不仅仅关心玩具材质、质量或是品牌背后的故事，更在意是否是品质生活、消费升级和社会潮流的象征，“年轻家长认同IP的价值，一定愿意为内容买单。”陈立忠说。

【展望】

将与电商平台合作

小猪佩奇或将穿上唐装

早在2016年，eOne在微信推出小猪佩奇表情包，广大网友通过想象加以创作，大量符合时下热点的表情包出现，小猪佩奇的各类形象在社交网络上被疯转，一时间成了“现象级网红”。

铁打的营盘，流水的网红，如何防止网红IP过时，持续不断引导形成最终消费？陈立忠分析，就当下的消费趋势，互联网上的消费闭环最终都会沉淀在天猫、淘宝等平台，因此，艾迪沃接下来将与电商平台合作，把小猪佩奇与一些品牌结合起来，以增加曝光度；通过美拍、微博平台，展开线下的粉丝互动，持续形成形象影响力。

陈立忠透露，艾迪沃也正尝试着创新产品，增加IP周边产品的丰富度。“如果有可能的话，将结合中国元素，配合2019年猪年的营销点，给小猪佩奇穿上唐装。”

对于近期频繁出现在抖音等社交媒体上的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”段子，陈立忠表示，作为品牌方是不能接受这样的说法，已着手介入处理。

“我们绝不会把‘社会人’概念用在小猪佩奇的营销之上。”陈立忠强调，小猪佩奇是一个纯洁可爱的卡通形象，把“社会人”这样复杂的概念强加到它的身上，实在不妥。

他认为，此现象和段子虽会引起小猪佩奇周边产品的进一步热度，但其实已背离了动漫形象带来的精神实质，必须要及时纠正，“不能不怀疑某些平台是想‘蹭’小猪佩奇的热度来达到自己的目的。”

背景

小猪佩奇有多火

在以猪为形象的影视作品中，好吃懒做的猪八戒深入人心，而一只长得像吹风机一样的粉色猪走红，让许多人感到不可思议。简单的故事情节，粗线条的动画制作，恰恰是这样一部看似幼稚、粗糙的动画，不仅成功战胜了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大战中与蘑菇头一决高下，如今更是成了“社会人”标配。到底有多火？一组数据可见一斑。《小猪佩奇》在全球180个地区播放，在我国某视频网站每月播放量达到10亿次，仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。这样的数据，让不少业内人士也着实震惊。