将与电商平台合作 厦门品牌公司想让小猪佩奇穿唐装

儿童动漫偶像小猪佩奇不经意间成了网红，也引发不少争议

获授权开拓中国线上市场的厦企表示，不应将动漫形象复杂化

　　在一家商店内，年轻人正在挑选小猪佩奇的周边产品。

厦门日报讯(记者席恺图/本报记者何炳进)小猪佩奇,一只诞生多年的粉色卡通猪，最近突然火了起来，本应只是2-5岁儿童动漫偶像的小猪佩奇，迅速充斥在成年人的世界里。

《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片，于2015年被引进中国市场，央视、各大视频网站播出后，可谓是红极一时。如今，在社交网络碎片化的传播之下，小猪佩奇迅速成为“现象级网红”。

外形酷似吹风机的小猪佩奇，不仅被万千网民调侃为“社会人”，还引发了新一波的“带货狂潮”，无论在线上或线下，关于小猪佩奇主题的各类产品火爆不已。

超级IP(“知识产权”英文缩写)现象背后，到底存在什么样的持续推动力？这又是一门怎样的生意？近日，记者就这一现象展开观察。

【解密】厦企获授权开拓中国线上市场

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》(英文名:Peppa Pig)，故事围绕着小猪佩奇与家人的愉快生活和各种经历展开，趣味、幽默性极强，鼓励小朋友体验生活的同时，宣扬传统家庭观念和友情。这只来自英国的粉红色小猪，自2015年出现在中国后，迅速收获良好口碑并快速蹿红，随之而来的即是可观的经济收益。

据《小猪佩奇》所属的公司Entertainment One(简称eOne)财报数据显示，2017年，该动画片创造12亿美元零售额，800多个IP授权……其中上半年呈现的强势增长趋势，主要受益于中国市场的推动，据相关消息报道，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，小猪佩奇成为当之无愧的“印钞机”。

值得关注的是，小猪佩奇在中国线上的营销总代理权，早已被厦门一家公司――厦门艾迪沃品牌管理有限公司独家收入囊中，小猪佩奇能进一步走向中国消费者市场、实现巨大的商业价值，离不开这个“神秘推手”。

尽管艾迪沃成立于2015年，但它在IP合作上眼光颇为精准。艾迪沃CEO陈立忠说，早在2013年，他不断在全球参加各类品牌授权展和IP展，《小猪佩奇》是他在2015年7月开始接触的。

“它的内容很吸引我，家庭式的互动在国内很多家庭中十分缺乏。”陈立忠说，故事不仅仅是幽默和有趣，更多的是展现家庭的亲子互动，内容积极健康，对观众和所在的家庭会形成良性的引导和启发。

正因如此，2015年11月，艾迪沃果断与《小猪佩奇》达成合作运营，独家负责《小猪佩奇》线上旗舰店运营及其主线玩具产品营销。一年后，《小猪佩奇》天猫旗舰店迅速进入玩具类目的前20名，至今仍保持在高位。