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将与电商平台合作 厦门品牌公司想让小猪佩奇穿唐装

2018-05-07 08:53:44何炳进 来源: 厦门网  责任编辑: 段马水   我来说两句
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儿童动漫偶像小猪佩奇不经意间成了网红,也引发不少争议

获授权开拓中国线上市场的厦企表示,不应将动漫形象复杂化

  在一家商店内,年轻人正在挑选小猪佩奇的周边产品。

厦门日报讯(记者席恺图/本报记者何炳进)小猪佩奇,一只诞生多年的粉色卡通猪,最近突然火了起来,本应只是2-5岁儿童动漫偶像的小猪佩奇,迅速充斥在成年人的世界里。

《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片,于2015年被引进中国市场,央视、各大视频网站播出后,可谓是红极一时。如今,在社交网络碎片化的传播之下,小猪佩奇迅速成为“现象级网红”。

外形酷似吹风机的小猪佩奇,不仅被万千网民调侃为“社会人”,还引发了新一波的“带货狂潮”,无论在线上或线下,关于小猪佩奇主题的各类产品火爆不已。

超级IP(“知识产权”英文缩写)现象背后,到底存在什么样的持续推动力?这又是一门怎样的生意?近日,记者就这一现象展开观察。

【解密】厦企获授权开拓中国线上市场

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》(英文名:Peppa Pig),故事围绕着小猪佩奇与家人的愉快生活和各种经历展开,趣味、幽默性极强,鼓励小朋友体验生活的同时,宣扬传统家庭观念和友情。这只来自英国的粉红色小猪,自2015年出现在中国后,迅速收获良好口碑并快速蹿红,随之而来的即是可观的经济收益。

据《小猪佩奇》所属的公司Entertainment One(简称eOne)财报数据显示,2017年,该动画片创造12亿美元零售额,800多个IP授权……其中上半年呈现的强势增长趋势,主要受益于中国市场的推动,据相关消息报道,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%,小猪佩奇成为当之无愧的“印钞机”。

值得关注的是,小猪佩奇在中国线上的营销总代理权,早已被厦门一家公司――厦门艾迪沃品牌管理有限公司独家收入囊中,小猪佩奇能进一步走向中国消费者市场、实现巨大的商业价值,离不开这个“神秘推手”。

尽管艾迪沃成立于2015年,但它在IP合作上眼光颇为精准。艾迪沃CEO陈立忠说,早在2013年,他不断在全球参加各类品牌授权展和IP展,《小猪佩奇》是他在2015年7月开始接触的。

“它的内容很吸引我,家庭式的互动在国内很多家庭中十分缺乏。”陈立忠说,故事不仅仅是幽默和有趣,更多的是展现家庭的亲子互动,内容积极健康,对观众和所在的家庭会形成良性的引导和启发。

正因如此,2015年11月,艾迪沃果断与《小猪佩奇》达成合作运营,独家负责《小猪佩奇》线上旗舰店运营及其主线玩具产品营销。一年后,《小猪佩奇》天猫旗舰店迅速进入玩具类目的前20名,至今仍保持在高位。

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