讲好集美故事

国际范 嘉庚味

精准营销打造“集美节”IP

“全域旅游其实就是时时处处人人的概念，全天24小时，在集美任何一个地方都可以游，且老少皆宜。”集美区文体广电旅游局相关负责人表示，为了实现这一目标，集美区精准分析市场，并引入大数据分析和第三方评估，通过品牌活动、品牌营销、品牌产品，打造“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”集美全域旅游新模式，并创新性打造出“国际集美节”这一集美独有的旅游IP，将品牌活动与全区景点、酒店、商贸等系列旅游资源进行有机串联、整合升级。

近年来，集美不仅先后举办海峡两岸龙舟文化节、海峡两岸特色庙会、国际气球艺术节、“中国杯”赛艇多人艇公开赛、中国汽车场地越野锦标赛等贯穿全年的系列主题活动，还运用新技术搭建线上互动平台，通过新媒体手段，打通线上线下的全面宣传格局，通过微信公众平台、网络直播、线上互动游戏、线上有奖活动等方式，打造“永不落幕的集美节”，彰显了国际范、嘉庚味，引爆集美旅游市场。值得一提的是，“集美旅游”官方微信全方位升级后，多次位列福建旅游官方微信影响力排行榜第一。

集美区还不断根据不同群体的需求，以“跨界融合”的创新思维打造旅游产品，在持续推进经典旅游线路的基础上，不断深挖本地资源，创新推出研学游、红色游、亲子游、亲朋游、乡村游、侨乡游、运动休闲游等，致力打造最齐全的旅游产品，使得游客消费需求得到全面满足。

此外，集美旅游还根据市场化需求精准营销，通过设计制作集美嘉庚故里手绘明信片、全国首款旅游版“大富翁”游戏等宣传品、集美吉祥物、集美文化披肩等多种旅游衍生品，打造旅游线上交易平台和营销IP品牌，增加了集美旅游的附加价值，为集美旅游收入持续增长打下坚实基础。

创新集美模式

高标准 强营销

带来旅游品质升级

在全民皆爱旅游的时代，游客看重的不单单是游览景区所带来的感官刺激，而是追求更高品质的文化享受。为了让游客在集美拥有更好的旅游体验，延长在集美的旅游时间，集美区除了不断丰富旅游产品供给外，还不断对旅游服务进行深耕与创新。五一前夕，来自成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫双胞胎兄弟落户集美，成为科普、对台研学交流的“流量担当”，吸引了不少粉丝。

当前，集美正紧抓后金砖效应，依托国际集美节等品牌IP，发挥其著名侨乡、闽台交流前言等优势，盯准海丝沿线、港澳台侨市场，不断创新旅游产品，升级旅游服务，突出研学特色，以品牌化思维推进全域旅游发展。在软件方面，各景区、酒店、餐饮、商场百花齐放，在集美区政府的统一指导下，围绕主题设计营销产品，协同宣传、营销，提升旅游服务品质，同时打破景区酒店各自为战的原有格局，酒店与景区有机联动，互送客源，互当“推销员”；硬件方面，集美区政府统筹公交串联、交通指示、智慧旅游、导游培训等规划投入，切实提升区内各旅游企业客流量。

以“项目推动年”为抓手，集美不断生成、促进优质文化旅游项目落地，持续推进全域旅游品质提升。新春以来，依托地铁1号线开通交通串联，在集美学村开通了串联地铁、鳌园、大社、陈嘉庚纪念馆的旅游观光电瓶车，打通旅游交通最后一公里；在陈嘉庚先生的出生地大社，以闽南文化为主题的文化旅游街区建设正在进行，加快保护修缮闽南古厝和南洋风格建筑，打造闽南文化生态保护示范基地。接下来，还将开通串联地铁(车站)、酒店、景区的铛铛车旅游专线，届时各大景区串珠呈现，让游客玩集美更加便捷；积极开展“厕所革命”，提升旅游体验品质。

接下来，集美区还将继续以“集美节”为平台，落实厦门市旅发委提出的“旅游宣传营销年”计划，并以集美中学、集美大学建校100周年为契机，提升“吃、住、行、娱、购、游”等旅游要素，串联辖区文化旅游项目形成群体效应，打造全域旅游格局，擦亮集美作为嘉庚故里、百年学村以及亲子胜地、研学之都的旅游金名片。