产业融合助力多个“旅游+” 让世界持续聚焦“两高”厦门

走全国

六区合力创新营销

为进一步展示“两高”厦门，推动“旅游宣传营销年”中的国内宣传营销工作，实现我市旅游高质量增长，日前，厦门市旅发委联合我市六区正式开启“‘两高’厦门”全国巡销活动。

推动“两高”厦门，传播品牌影响

今年，“两高”厦门全国巡销活动是“后金砖时代”厦门旅游工作的重点之一，将围绕“1+2+3+6”下工夫。其中，“1”是指一个主题，即“两高”厦门；“2”是指两个结合，即线上线下相结合，巡销旅行商与当地市民相结合；“3”是指三个步骤，即前期旅游产品预热宣传和新媒体互动事件营销，中期组织召开当地推介会，后期进行落地旅游宣传，形成持续效应；“6”是指六个统一，即统一思想、统一营销方式、统一主题、统一推介流程、统一推介模式与统一推介区域。

差异化营销，展现多彩厦门

今年“两高”厦门全国巡销将覆盖到东北、西北和华北等地区并针对不同客源市场，深度整合我市旅游资源、挖掘我市旅游特色、推出具有主题性、针对性的旅游线路产品。例如，作为首个外出营销区，同安区已赴河北、山西等地开展旅游推介，围绕“厦门+同安”旅游资源，主推乡村旅游产品、温泉旅游产品和休闲旅游产品等，展现古韵同安。

而在接下来的一年里，思明区计划围绕“幸福思明”，赴京津冀、陕西、宁夏等地，推介街巷文化之旅、宗教心灵之旅、滨海商展之旅、鼓浪屿浪漫之旅等产品；湖里区将围绕“乐游湖里”，到西北甘肃、新疆开展滨海旅游高端休闲旅游产品推介会；集美区则将打造百年学村、嘉庚故里、亲子胜地、研学之都等特色旅游产品，展现“人文集美”；海沧区将组织赴东北三省等地开展推介，主打滨海旅游、生态康养度假旅游、民俗传承旅游和亲子休闲旅游等产品，凸显“活力海沧”；翔安区将深入打造海岛深度游、亲子欢乐游和农创文旅等旅游产品，塑造“清新翔安”。

冲世界

提炼元素拓展市场

据透露，今年厦门旅游的国际营销工作将以“旅游宣传营销年”为主线，以务实的精神、创新的理念、科学的方法，认真规划海外营销、参展和宣传推广工作，实施“139”工作计划，全力提升旅游国际营销工作实效，推动“两高”厦门走向世界。

紧抓“金砖”机遇，开拓国际市场

借助金砖厦门会晤的契机，按照“提升传统市场、拓展新兴市场、培育潜在市场”的工作思路，加强旅游宣传推介，溢出宣传效应，将全球覆盖营销和区域精准营销相结合，形成全方位、多角度、多形式、多渠道的国际营销网络。

2018年，厦门旅游计划将赴美国、加拿大、墨西哥、德国、瑞士、奥地利、俄罗斯、乌克兰、南非、埃及等国家开展厦门旅游宣传营销推介活动。同时，还将依托厦航在印尼、新加坡、马来西亚、越南等国家和香港地区旅游会展代表处进行旅游营销活动。增设美国、越南、荷兰3个旅游会展代表处，通过代表处开展境外媒体宣传、采风踩线、参展参会等旅游宣传营销活动，积极拓展境外旅游客源市场。

在不断“走出去”的同时，厦门旅游还紧跟新时代步伐，大力发展“旅游+互联网”的精准营销。不仅围绕“三网六端口”平台拓展区域化网络营销，更将借助Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等4个国际社交平台和猫途鹰国际旅游专题网站，开展多渠道营销推广，提高厦门旅游的国际网络营销力，形成上下结合、横向联动、多方参与的全域旅游营销格局。

讲好“厦门故事”，夯实营销内容

编制《看见厦门》国内、国际版，作为全年主打旅游宣传营销片；融入金砖、夜景工程等新元素优化厦门旅游系列宣传资料，推出多语种、系列化、主题鲜明的新版厦门旅游宣传品。此外，厦门还将做好品牌节庆活动、创意事件营销系列行动、优质旅游线路设计和推广系列行动等，着力推进“两高”厦门的品牌形象绽放国际。