艺术衍生品在厦门扎堆面市 产品良莠不齐市场反应冷热不一

　　千里江山图版画

　　陈金庆《甜蜜的梦》

　　“忻茶”外包装结合了林良丰多种主题的作品。

海西晨报讯(记者叶子申)3月20日，京东艺术频道正式上线。该频道不仅吸引了诸多艺术机构入驻，更是将当代青年艺术家以及多位大师的限量版画作品和文创衍生品作为销售重点。这也是京东继2016年上线拍卖频道之后，第二次入局艺术品市场。一时间，艺术衍生品再次受到关注。

记者了解到，当前在厦门，也有不少艺术机构与艺术家发力打造艺术衍生品，包括茶礼、手机壳、杯垫、版画、模型等，受到业界关注。然而，对于艺术衍生品“扎堆”出现，市场反应冷热不一，原因几何？

“艺术茶礼”在厦受关注

不久前，厦门闪忻书画艺术馆联合本地画家林良丰，共同推出了茶礼———“忻茶”。这是厦门艺术家作品被开发成衍生品的一个案例。

“忻茶”共有三款，分别是年味、山水、禅味系列。据闪忻书画艺术馆负责人说，“忻茶”选取的是林良丰三种不同主题的作品，分别是“闽南年味”、山水系列、佛心系列。经过设计后，这些作品便成为茶叶的外包装，趣味十足。

“我们主要是看中了林良丰在厦门的知名度，以及其作品的代表性。”上述负责人说，目前，这些产品已在一些电商平台上架销售。

实际上，将艺术家作品开发成茶礼的，在厦门还有不少。本地画家胡育光擅长描绘厦门的三角梅与白鹭。去年，他将自己创作的一幅绘画代表作《云澹鹭佪》，开发成了茶叶的外包装，名为“一鹭红”，定位是“艺术私房茶”。

除了外观充满艺术味外，这款茶的盒子设计也颇有“巧意”，更像是为艺术作品量身打造，别致而精巧。“一鹭红的寓意很吉祥，也很有厦门特色，我希望，这款茶叶能被更多人认知和喜爱。”胡育光说。

日常用品也能很“艺术”

除了将艺术品开发成“茶礼”，也有艺术家将自己的作品研发成其他日常用品。

厦门知名工笔画家林涛，因为擅长画豹子，有“豹子头”的美誉。此前，他曾尝试将自己的作品做成手机壳、杯垫等，受到不少“粉丝”的喜欢。

而厦门传世艺宫美术馆则引进了名噪一时的“千里江山图版画”，全长11.91米，在厦门展出时引发关注。除了展览，该美术馆还截取了这幅版画的三个不同画面，制成了三款不同的装饰画，售价在数百元。据馆长陈震介绍，此前，该馆还引进了梵高的系列版画作品，“试水”厦门市场。

厦门时代空间也代理了不少艺术家的艺术衍生品，包括张占占的《等待美好》《出发》、吴梁焰的《祖国的花朵》、高孝午的《I Love You 》、陈金庆的《甜蜜的梦》等。这些小型雕塑的高度普遍在20厘米-40厘米，便于收藏与摆放，售价也在数千元，比起动辄数十万元上百万元的雕塑作品，更符合大众消费的需求。

“目前，这些作品大多通过艺术家的展览、相关艺术活动进行展示、销售，有一定的市场反响。”时代空间相关人士告诉记者。

背景：文化艺术消费引发市场关注

从早几年的沉寂，到近来的“扎堆”，短短时间，厦门的艺术衍生品市场发生了明显变化。厦门闪忻书画艺术馆负责人说，这背后很大原因是受益于大市场环境的推动。

“目前，大众的文化消费正在不断兴起。”该负责人说，从北京故宫博物院“历代青绿山水画特展”，到中国美术馆“典藏精品特展”观展人数创纪录，再到文博节目《国家宝藏》受追捧，可以说，文化艺术品消费作为消费升级的重要组成部分，具有良好市场前景。与此同时，故宫博物院近年来研发并销售了多款艺术衍生品，也引发了市场的关注。厦门知名艺评人陈亚力表示，厦门部分艺术机构或艺术家提前“试水”，也是打探市场的一种反应。

乌石浦油画村美术文化产业协会会长许金城表示，除油画艺术外，油画街多年来也培育出国画书法、名家字画市场。他认为，艺术衍生品是未来的趋势之一，“既方便携带，价格也不高，和大众市场很契合”。

产品良莠不齐市场冷热不均

艺术衍生品不断出现的同时，市场接受度却冷热不一。

厦门多家推出衍生品的艺术机构负责人告诉记者，由于本地艺术家知名度较局限，研发出来的艺术衍生品受众并不广。此外，由于缺乏创意设计人员，产品研发力度不足，这也制约了行业的发展。

厦门一家民间美术馆的负责人告诉记者，艺术衍生品的重要功能是行使艺术的教育作用，但目前多数人只考虑到商业用途，只是简单地复制，市场影响力自然受限。

陈亚力表示，未来，生产艺术衍生品的公司应聚集更多的人才，深入发掘艺术、文化的内涵，并与产品紧密结合，避免简单粗暴的开发模式。除了开发更加个性化、小批量、实用性和艺术性相结合的新产品之外，还应打破单一的产品模式，聚焦衍生品的整合与跨界。