中国综艺峰会在厦举行 汇聚综艺节目大咖幕后英雄

【论坛】

“爆款”节目要抓住“消费升级”

“爆款”节目是如何诞生的？怎么说服明星“放下身段”和素人同台竞技？在昨天下午的峰会论坛上，一批“爆款”节目的幕后推手“现身说法”。从现场的信息来看，这些“爆款综艺”的导演、制作人很多是“80后”年轻人，并且大多出身传统电视台。

2017年当仁不让的“最火综艺”《中国有嘻哈》其实让很多人意外，《中国有嘻哈》总导演车澈认为，节目成功的关键是核心价值，“现在年轻人需要自我定义和自我表达，《中国有嘻哈》为他们提供舞台，用自己的方式说自己想说的话才是年轻人真正的‘freestyle’。”

“这几年的爆款节目其实相似性大于差异性，《中国有嘻哈》和《见字如面》其实是同一款，都是提供多元的认识世界的方式，我们要呼吁对综艺品种多样性的尊重。”实力文化创始人、制作《见字如面》等节目的关正文说。

浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅认为，传统电视最大的敌人不是互联网，“最大的敌人还是自己，做电视的人，最重要还是观念升级，永远不要小看观众审美能力和价值判断。以前娱乐是刚需，现在消费升级带来认知升级，审美、认知和性灵陶冶成了刚需。”

说服明星要考虑“为对方增值”

以明星领衔的综艺越来越普遍，《王牌对王牌2》《演员的诞生》导演吴彤号称“中国综艺界第一艺人统筹”。如何说服明星，吴彤自有一套:一定用“为对方增值”的思路打动艺人，比如这个节目能帮艺人扩展特定受众群体，或者帮艺人增加人设的丰富性，这些出发点都有可能起到效果。

已经播到第三季的《极限挑战》如何持续吸引收视？“我是反模式主义者，每一季尽量不重复自己、不偷懒，不断创新。”节目总导演严敏说。东方卫视副总监、资深制作人任静也认为，不能到了节目滑坡时再突破，而是在巅峰期就要调整创新、寻找可能性，保证走得更长久。

造就了《奔跑吧！兄弟》、《王牌对王牌》等多档现象级节目的浙江卫视拥有非常强大的综艺自制能力，周冬梅说，这都是领导使用激将法。大制作综艺动辄几百号工作人员，工作非常辛苦，“现在年轻人不仅看钱，要给他们最大限度的信任，时时刻刻准备着为他救火、清除路障，帮年轻人把事情做成，这样才能把心留住。”