《2017两岸创意经济研究报告》在文博会上正式发布

　　厦门理工学院文化产业与旅游学院院长罗昌智解读蓝皮书

　　台湾师范大学管理学院特聘教授兼全球创新创业中心主任董泽平教授

“文化创意产业迎来黄金发展期 数字经济成为稳定增长新动力”

“报告”指出： 2016年，我国文化创意产业发展环境持续向好，文化消费实现结构性释放，且数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，标志着数字经济将成为国家经济稳定增长新动力。数据显示，2016年，我国文化产业实现增加值30254亿元，占GDP比重为4.07%。全年文化产品进出口总额885.2亿美元，其中出口786.6亿美元，实现顺差688亿美元。2016年，我国数字经济规模达到22.6万亿，同比增长18.9%，占GDP比重达到30.3%。在“互联网+”进一步深入以及“文化+”的融合发展背景下，可以预见，2017年，数字经济将成为创意经济新蓝海；新媒体产业将引发现代生活更大变革；文化旅游产业活力与魅力将持续呈现；第三产业必将成为激活文化消费的新引擎。

“推动数字创意产业发展， 是文化领域供给侧结构性改革的重要举措 ”

“数字创意篇”系列报告指出，“文化+”是推动文化产业领域供给侧改革的重要理念。文化企业可以通过整合资源的途径开发新型商业模式，成功的商业模式是落实供给侧改革的微观基础。同时，报告也指出数字公共文化服务是我国提出公共文化服务体系建设的新思路，未来将在实现互联网+益民“一对一”精准化服务模式、数字化公共文化服务推动打造智慧城市文化名片、整合文化资源等三个方面进行统筹与协调。

“探索新模式，打造对外文化开放新优势的机遇”

“文化旅游篇”系列报告中以两岸故宫博物馆为例对文化创意产业开发模式进行了探讨研究。不仅对此前博物馆文创所取得成果进行了肯定，更在国家层面对博物馆文化创意产业的发展指明了方向。同时，该系列报告在探讨自贸区3.0版背景下对外文化贸易新优势培育之际，也探讨了福建扩大对外文化贸易的重点举措。

“互联网+广告行业、网络文学，打造传播新业态”

“热点聚焦”系列报告探讨了2016年度广告行业以及中国网络文学产业的热点问题。报告指出2016年的广告行业在广告创意以及传播层面正在向品牌传播演进。在技术层面上，AR、VR、网络直播等新型传播形式得以广泛运用，在内容层面上，代言人、悬念式广告、神曲内容成为广告新形态。而在网络文学产业领域，竞争形成“一超多强”格局，以运作IP为核心并以其衍生产业链。同时，网络文学评价体系和评价标准的建构以及版权问题在过去一年里也是颇有热度的话题。

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