厦门文创旅游产品遇“同质化”困局 产业待升级

消费者表示“没意思”

文创旅游产品的单薄，也影响着游客的消费。

“目前，虽然市场上各种旅游商品无处不在，但我们出门在外，却难买到让自己一见钟情的商品。”来自上海的女孩晓玲说，她与朋友常常遇到这样的情况：在杭州、上海能买到的东西，在鼓浪屿、曾厝垵也能买到，“很没意思”。而一些产自广东、云南的特产摇身一变成了“厦门特产”，更让人摸不着头脑。

据悉，旅游商品已成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”。产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位，是这一困局的根源所在。“一边是‘有商品，无市场’，另一边是‘有需求，无供给’。旅游商品市场上呈现的二元悖论，值得旅游行业及相关旅游产品制作商反思。”宁军说。

优质文创产品受冲击

旅游文创产品的“同质化”现象，也影响到了优质文创旅游产品的生存。

在曾厝垵教堂路上的虎见吉祥物，是根据闽南歌仔戏、土地公等文化创造出来的。“虎见的形象，是一只呆萌的小老虎，因为福建的虎文化源远流长。”虎见吉祥物策划人马祖海告诉记者，除了老虎元素之外，虎见还有土地公、歌仔戏等形象。

据悉，自2016年虎见吉祥物诞生以来，该品牌推出了文化衫、馅饼、公仔、挂饰等衍生品，也在曾厝垵等地方落地。但是，尽管有深厚的文化依托，产品十分具有特色，但是销量却不尽如人意。

“有很多游客到店里拍照，但是买的人不多。”虎见吉祥物销售负责人肖因培告诉记者，因为同质化的旅游产品可以量产，价格更低廉，所以游客更愿意把钱花在它们身上。

据介绍，虎见吉祥物落户曾厝垵不足一年，但这家店却已几经易手，如今，肖因培成为了新的负责人。“原本，我们只做文创旅游产品销售，现在为了吸引客流，开辟了一个吧台做饮料。”肖因培说。

这样的例子并不少见。侯国光告诉记者，在曾厝垵曾经有手工牛皮制作的文创旅游产品店，但是受到同质化旅游产品的冲击，难以为继，只好关门。