90后成厦门“彩妆”市场推手 口红成彩妆突破口

厦门日报讯（记者 林鸿玮石涵琪)7月1日，雅诗兰黛旗下Origins悦木之源福建首店进驻中华城购物中心，此前雅诗兰黛旗下彩妆品牌M·A·C福建首店也选择厦门……越来越多国际一线化妆品牌将厦门作为福建首店落户之地，其背后是良好的业绩支撑。记者调查发现，90后正成为厦门化妆品消费的重要推手。

业绩猛涨 彩妆快速拉动销售

中华城M·A·C开业四天完成当月销售指标，兰蔻1月-6月同比增长98%，植村秀上半年销售业绩同比增长了36%，SM Dior迪奥上半年业绩增长了77%……对比今年上半年全国化妆品销售超25%的同比增长速度，厦门各大化妆品牌的销售业绩表现优异，其中彩妆尤为惹眼。

究其彩妆销售火爆原因，SM区域招商经理张庆认为，这源于90后对新鲜事物的追逐，导致彩妆产品近年来在化妆品市场引领发展，带动整体化妆品市场业绩快速增长。SM百货厦门店副店长官荣娟更指出有时装品牌背景的时尚彩妆会继续火爆，这些品牌自身有极强的号召力。

盯紧90后 口红成彩妆突破口

“粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂……彩妆多元，性价比高，M·A·C这么大牌的口红一支也就100-200元，相较于动辄好几百上千元的护肤品，低门槛的彩妆很容易为爱尝试的年轻人所接受，所以很多大牌以口红为突破口捕获年轻人市场。”中华城购物中心副总经理陈佳菁直指彩妆备受年轻人青睐的原因，“我们90%会员是90后，化妆品已经成为了现在年轻人生活的必需品，原来以做护肤、香水产品为主的品牌，诸如香奈儿、Dior迪奥等都在增加彩妆的比例。”

为了吸引年轻人的目光，化妆品牌喜欢与网红、明星合作。陈佳菁笑称，夏季本来是护手霜销售淡季，但中华城欧舒丹“鹿晗限量款”护手霜卖到脱货，兰蔻“杨幂款口红”也莫名的超级好卖。

虽然现在大品牌仍唱主角，但诸如IT Cosmetics、Too Faced、NARS等小众品牌也异军突起，抢占00后市场，未来的化妆品市场会趋向更多元化。

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厦门化妆品有三大“聚点”

目前，厦门化妆品市场主要有三个“聚点”:中华城、SM、嘉禾路巴黎春天。而中华城更是以高速成长的态势，三年内囊括了兰蔻、香奈儿、芭比波朗、SK-||、雪花秀、科颜氏、倩碧、植村秀、Dior迪奥等17个品牌，成为厦门目前产品最丰富化妆品消费地。

每个聚点化妆品牌不尽相同，服务上也各有特色。在中华城，香奈儿每一两个月就会推出“贴柜”彩妆师服务，雪花秀的美容房为消费者免费护理，植村秀网上预约可免费修眉，这些现场互动体验，是消费者通过其他方式购买化妆品无法享受到的。SM百货不仅将加快一线、二线化妆品的持续导入，丰富现有Dior、SK-II、FANCL、碧欧泉、科颜氏、欧舒丹等一线化妆品牌队伍，还将通过重装，增设试用空间、增加“贴柜”化妆师等服务，强化现场互动体验，满足众多消费者的需求。