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传统工艺长出互联网翅膀 五代珠宝传人沈理达谈破茧之路

2017-05-24 00:02:54文洁 尹海燕 来源: 东南网  责任编辑: 文洁   我来说两句
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沈理达老师近照

东南网5月23日厦门讯(本网记者 文洁 通讯员 尹海燕)当最传统、最古老的珠宝首饰行业,遇上最先进、最前沿的互联网科技,注定是一场颠覆性行业变革。单价高、消费频率低、非标准化、非必需品的珠宝,如何创造互联网状态下的营销新生态?这是整个珠宝业,乃至更大范围的文创产业都在探索的新课题。今天,我们有幸见到了厦门植福缘珠宝艺术总监、国内著名珠宝美学专家沈理达老师,她在珠宝业与互联网+结合的过程中,进行了一些积极的尝试,摸索出了一些很值得借鉴的经验。

产品是本质,美学是竞争力

珠宝产品适合在网上销售吗?起码从目前来看,单件较高的珠宝在网上还是少人问津。毕竟不是日常消费品,购买一件珠宝,一般人都需要较长时间的认知、认同、比较和思虑的过程,没有足够的信任和了解,是很难促成最终销售的。

许多和珠宝性质类似的文创类产品都面临着这样的问题:非标准化的产品,如何进行网络推广?如何建立起信任感?如今实现回购?现有的网络营销手段,显然并不适用,文创从业者需要自己去摸索、构建一条新的互联网营销之道,在这条路上,没有现成的经验,没有对与错,只有适合与不适合。

与许多传统行业的从业者一样,植福缘珠宝的艺术总监沈理达老师,对于互联网+也有一个从被动认识到主动接受的过程。毕竟,就是在传统行业中,珠宝业也是最为古老、最传统的行业之一,天然材质、手工制作、诚信经营、专业服务……这些奠定珠宝业价值的准则,难道会被互联网+所改变?

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