苏宁上线数据超市 合作伙伴尝到“数据营销”甜头

近日，苏宁易购2017合作伙伴大会暨418大促动员会上，数据超市成为参会嘉宾的焦点。在3月初的2017家电3C全球峰会上，苏宁曾宣布，将运用数据超市等大数据智能工具，进行全渠道、全场景、全业态的数据开放共享。

那么，数据超市到底是什么？它通过何种方式赋能合作伙伴？苏宁易购互联网平台负责人向记者详解了这款大数据营销利器。

数据超市三大优势：精准聚焦、定制服务、营销效率最大化

“数据超市就是能灵活抓取精准的用户群，实现精细运营和数据化营销的苏宁大数据智能工具。它能精准定位粉丝人群、强关联人群与弱关联人群，为商户抓取精准用户群体。”苏宁易购互联网平台相关负责人告诉记者，今年2月，他们全新升级上线了数据超市。

据悉，数据超市具有针对目标人群的精准营销、订制化的营销服务、最大化的营销效率三大优势。该负责人表示，苏宁数据超市着力打造具备高度灵活性的智能化操作，通过大数据的消费者人群分析技术，帮助品牌及商家精准定向人群，将无形数据进行有形处理，将冗杂的记录数据进行精确提炼，实现高效营销。

订制化的营销服务，即商户可以自行选择营销排期，结合自身活动，灵活创建营销计划，赋能商户实现高时效性、高精准度的营销，助力销售。

而最大化的营销效率，是指商户可通过“营销效果分析”模块监测营销效果，商户可根据营销人数、访问用户数、购物人数、购物金额等数据得到反馈信息，为营销策略调整提供分析支持。

业内人士分析，随着流量成本日益增高和消费者上网时间碎片化等特征出现，如何高效匹配精准目标人群，成为品牌商、商户需解决的首要难题。在大数据时代，商户只有通过数据分析深入了解用户，剖析消费者的消费行为，才能实现精细运营和精准营销。苏宁数据超市，恰恰满足了这些需求。