出口市场波动剧烈 厦门健身器材企业"转身"做内销

健身器材企业“转身”做内销

出口市场波动剧烈，厦门企业转型挖掘国内市场

东南网2月21日讯（海峡导报记者 孙春燕 通讯员 方志杰/文 常海军/图）全球10台跑步机，其中6台厦门造，厦门成为全国最大的健身器材、按摩器具生产和出口基地，年出口额约占全国同类产品的1/4。

昨天，导报记者从厦门同安检验检疫局获悉，去年厦门共出口健身器材9.04亿美元，其中自主品牌产品的出口量达0.68亿美元，同比大幅上升33%。

不过，成绩傲人的同时，厦门健身器材企业也“压力山大”——出口市场波动剧烈，风光无限的健身器材企业被迫转型，而他们瞄准的是庞大的国内市场。

金字招牌带来出口量猛增

厦门同安检验检疫局统计显示，去年，自主品牌产品的出口量达0.68亿美元，同比大幅上升33%；自主品牌占总出口量的比例也由此前的5.4%上升到7.5%，产品附加值不断提升，企业核心竞争力不断增强。

“老外就认厦门，很多客户说，来厦门所有的需要都能搞定。”厦门康乐佳运动器材有限公司是厦门首批出口健身器材示范企业，其副总经理王星说，厦门自主品牌之所以能有如此增幅的出口量，主要得益于“全国首个出口健身器材质量安全国家级示范区”的金字招牌，产业链完整、技术成熟等优势，征服了国际市场。

据介绍，目前，厦门成立国家级“出口健身器材质量技术促进委员会”，促进行业质量和技术创新；同时鼓励龙头企业开展品牌创建和体系认证，先后培育了OGAWA（奥加华）、轻松伴侣、KPOWER（康乐佳）、E-VERE（艾威）、AOLRO等16家、27个自主品牌。

看中国内市场 要转型内销

不过，在一位行业协会人士看来，骄人的出口成绩单，说明厦门已经形成了一个产业配套完整的健身器材产业集群，但同时，也让一个问题暴露无遗：产业外向度极高，受国际市场制约明显。“国际市场感个冒，我们就得跟着喷嚏连连，健身器材对国际市场的依赖度确实太高了。”王星坦言，去年上半年，很多国家通货膨胀、货币贬值、金融市场动荡剧烈，他们业务部门一下子就感觉没有订单了，受损非常明显，直到下半年回升才保住了全年的销售业绩。

据知情人士透露，康乐佳的出口占全公司销售的80%以上，厦门另一健身器材示范企业群鑫机械工业有限公司，外销比重更高达九成，仅有10%的产品在国内销售。

“不得不承认，近年来，越来越多的国人有了健身意识，国内健身器材行业市场很大，发展很快，所以我们未来几年的目标，是要把国内市场做起来。”

这是同安一家健身器材高层，在新年动员会上的一番话，和他不谋而合的，在健身器材行业比比皆是。王星说，国内大健康产业空间巨大，未来五年，康乐佳力争做到内外销各半的布局，“两条腿”架起健身器材的大市场。