厦门集美春节期间接待人数和旅游收入增幅居全市第一

集美园博苑的花展吸引了众多游客前来参观

优化资源完善配套

新春集美聚集人气

福建日报讯（记者 田圆）鸡年春节，集美区打响了旅游市场开门红的第一炮。数据显示，全辖区景区7天共接待游客46.5万人次，同比增长76.6%；宾馆饭店共接待住客6.62万人次，过夜人数同比增长21.3%；旅游收入2.33亿元，同比增长71.4%。实现了辖区旅游接待人数、旅游收入和过夜人数的“三增长”，其中接待人数、旅游收入两项增幅均位居厦门全市第一，为厦门跻身国内第二的旅游目的地贡献了一份力量。

尽管春节、元宵假期已过，但集美区各景区依然备受游客追捧。“景点多、风景美，服务也好，还想再来！”来自四面八方的游客无不为集美的人文魅力折服。

当前，集美区全力打造包括文化演艺在内的“4+X”现代产业体系，以创新思维引领产业转型升级，如今已形成了集美学村人文旅游区、杏林湾都市休闲旅游区及泛双龙潭运动休闲旅游区三大旅游区块。随着双龙潭、灵玲马戏城、诚毅科探中心、厦门老院子等新景区及文化演艺、研学游等新型业态的崛起，以鳌园、学村等老牌景点为核心的集美传统旅游市场正在转型。今后，集美的旅游格局将呈现出个性化、差异化、高端化趋势，形成文化旅游项目培育与城市营销战略高度融合的“集美模式”。值得一提的是，为了填补厦门夜游市场的空白，同时提升旅游的“含金量”，近年来集美还瞄准夜间游资源，打造了诸多“夜游集美”的综合文化旅游项目。

今年初召开的全省旅游工作视频会议上指出，2017年福建将以推进旅游供给侧结构性改革为主线，统筹全省景区景点，加快建设全域生态旅游省。新增2个4A景区、推出的珍藏版明信片附加景区门票折扣等功能、针对性营销贴心制定旅游路线……集美旅游，正在不断发力，为打造“清新福建”亮丽名片添光增彩。

优化资源完善配套

新春集美聚集人气

“要深入挖掘和丰富人文集美的内涵，持续提升集美文化‘软实力’和核心竞争力。”集美区主要领导表示，集美“一精神三文化”特质鲜明，嘉庚精神作为宝贵的精神财富，是推动人文集美发展的不竭动力，要充分借助金砖峰会落地厦门的机遇，不断地在文化旅游上发力，更好地展示人文集美的建设成就，提升集美的知名度与美誉度。

近日，记者从集美区文体广电旅游局获悉，集美区凭借提前策划、精心布局，以丰富多彩的线上线下活动，为春节期间辖区积聚人气带来了不俗成绩。

其中，灵玲马戏城改造升级，长假期间每天的游客量都近万，初五、初六的客流量甚至逼近日均两万，春节期间吸引游客超12万人次。大年初二，厦门老院子景区大型实景演艺秀《闽南传奇》在央视《新闻联播》“露脸”，让不少厦门人津津乐道。从大年初一到初六，老院子景区持续高人气，总计接待游客近7万人次，同比增长126%。

在诚毅科技探索中心，以“神舟十号”返回舱为代表的航天实物展以及“抢金砖”等多个鸡年主题新春策划也颇受欢迎，春节长假累计接待游客0.78万人次，同比增长105%。

此外，园博苑、南顺鳄鱼园等老牌景区，在春节期间创新推出恐龙展等“新花样”，刺激了客流的增长。7天里，园博苑吸引游客近10万人次，同比增长41.12%；南顺鳄鱼园游客人数突破3.3万人次。

据了解，元宵佳节当天，除了传统的看花灯、猜灯谜、刈香巡街等习俗，到集美区各景点赏月夜游、体验百年学村的人文魅力也成为市民游客的新选择。

为了市民游客能够在集美获得更好的旅游体验，集美区持续提高旅游接待能力，全区宾馆酒店共103家，北海湾、明珠海湾、日东花园、罗约海滨温泉、全总休疗养中心等高星级酒店从大年初二出行高峰起，平均入住率近90%，受到游客热捧；便捷的交通组织及服务为游客出行提供便利；味友、临家、老聃等餐饮企业持续火爆，为来集游客提供餐饮服务；主要景区丰富二次消费产品，销售各具特色的旅游购物商品；乡村游及农家乐景点提供土特产、绿色食品，得到游客普遍欢迎。

精心策划创新营销

集美旅游品牌走俏

集美鳌园、园博苑、诚毅科技探索中心、灵玲马戏城、老院子民俗文化风情园、厦门天沐温泉度假村……春节前，集美区的特色景点、优质酒店，以手绘图案的形式被印在了12张明信片上，消息一经媒体报道，就引得市民游客争相购买，这不仅是因为它造型精美值得收藏留念，还因为其可观的附加值。

春节期间，来自福州的小吴一家以自驾游形式将集美玩了一圈。“参照着明信片，不仅知道有哪些主要景点可玩，还可以享受到门票优惠、酒店折扣等福利，玩得开心还实惠！”小吴说。

一套明信片，折射出了集美区推进旅游供给侧改革的创新之举。

除了“带着明信片畅游集美”，春节前，集美区围绕创新型营销理念，提前策划打造一系列线上线下活动：例如推出集美旅游大富翁游戏等线下旅游洐生品，推出“我在厦门集美等你”微博话题、“晒照赢大奖”、“私人订制拜年”线上明信片等微信活动。

“针对性营销”也是集美旅游的一大亮点，包括以省内周边地区为重点，报纸、电视、户外广告及新媒体立体宣传，全方位营销；以全国散客为突破，联合携程、遨游网、580优惠网等多家ota平台，开启营销新模式，打破地域限制吸引游客，散客率提升至七成；此外，集美区还推出亲子游，各大景区分别开展风车节、恐龙展等亲子以及过大年主题活动，并依托中青旅、携程、遨游、途牛等知名旅行商和ota平台，推出一日游、二日游、周末游、节庆游等产品，助力实现“来厦门，住游在集美”的小目标。

提质增量同步推进

集美增色厦门旅游

数据显示，集美区去年全年旅游接待人数首次突破1000万次、收入突破50亿元，同比增长45.8%、38.8%，其中，过夜人数同比增长41.37%。 除了传统的景点游，国际气球艺术节、新城荧光夜跑，世界大学生三对三篮球联赛、“中国杯”赛艇多人艇公开赛、厦门（集美）草莓音乐节、咪咕次元盛典、集美·阿尔勒国际摄影季、中国汽车场地越野锦标赛等诸多赛事、活动的高人气也 “功不可没”。去年10月，集美还推出厦门市首个以城市区域名称命名的旅游节庆品牌——2016厦门首届国际集美节，集美节不是简单的活动拼盘，而是营销串联，达到旅游资源串珠成线、以点带面、协同共赢的新局面。

今年，集美旅游可谓更上一层楼。1月份，福建省旅游局发布了2016年旅游品牌“红黑榜”，集美区的景区在此次“大考”中获得了亮眼成绩：在新评定的4A级景区名单中，厦门仅有的两家——厦门市诚毅科技探索中心和厦门市老院子民俗文化风情园都在集美。

此外，位于集美辖区的厦门市三圈模型科技体验观光工厂、灌口镇田头村也分别入选2016年新评定福建省观光工厂、2016年新评定福建省乡村旅游特色村，为厦门旅游“增光添彩”。此外，虽然不在榜上，去年正式建成、位于灌口的正新汽车文化中心也为集美旅游赢得了一个“纪录”——拥有全亚洲首个轮胎博物馆。

“来厦门玩，能去的地方不仅仅是鼓浪屿和曾厝垵等地了，岛外的风景更让我们惊喜。”现在，不少厦门市民在向亲朋好友推荐景点时，有了更多的选择。

从近年的市场表现来看，厦门旅游不再是鼓浪屿等传统景点“一枝独秀”，岛外不少独具特色的景点也表现抢眼，尤其是在自然资源丰富、人文底蕴深厚的集美。这座大美之城，正以五大发展理念加快包括文化旅游产业的转型升级，打造全域旅游格局，串联辖区文化旅游项目形成群体效应，并依托线上、线下品牌活动进行“整合营销”，创新“旅游+”模式，将旅游与商贸、文创、康体、乡村、工业以及红色之旅、会展等内容结合，延伸集美旅游的产业链条，培育多元化的产品业态。