厦门翔安缤纷购于1月20日落幕 汽车商圈创销售新高

翔安缤纷购人气旺

海西晨报讯 (记者张黎祯庄雅君陈玉萍袁晓敏)典范翔安，畅购无限。作为翔安区重要的品牌购物节活动，1月20日，翔安缤纷购在阵阵欢乐声中落下帷幕。

据不完全统计，缤纷购期间，参与本次活动的商家进店客流平均环比增长30%，营收总额平均环比增长34%，并吸引了不少漳州、泉州、龙岩等周边地区的游客前来购物，进一步丰富了翔安居民的生活，提升了翔安的商业氛围，带动翔安商贸业发展，助力打造一流的营商环境。

自2016年12月3日启动以来，首届翔安缤纷购优惠不断：200万元汽车助购金大派送、典范翔安特色馆、商圈联动双“旦”约惠斗阵行、好厝边好福利迎新狂欢季等岁末福利优惠连番上演，给消费者们带来各种优惠促销的同时，也让商家们“名利双收”，赚个“金满钵”。

本次活动聚焦“一率先、三突破、争创五大发展示范区”，牢牢把握“一体双线两翼”的工作思路，由厦门市翔发集团有限公司、海西晨报社共同主办，翔安区委宣传部、翔安区商务局、翔安区农林水利局等单位协办。活动持续一个多月，通过联动各个主流领域，串联起翔安汽车、百货、名优特品等行业，活跃商圈、拉动消费，让消费者得到最大优惠和便利，打造国际一流营商环境，通过线上线下促销优惠活动，最大程度让企业和消费者实现双赢。

200万助购金给购车者送实惠

首届翔安缤纷购围绕汽车行业“促销”，聚集翔安区汽车经销商的力量，首次拿出200万元汽车助购金强力助阵，不仅让消费者享受到真正的巨幅让利，也帮助爱车者实现自己的汽车梦。

厦门宾捷汽车有限公司总经理王广智告诉记者：“我们在首届翔安缤纷购活动期间，推出了最大力度的促销活动来配合。”他也表示，200万助购金绝对是一针强心剂，直接提振了车商的销售信心。

与厦门宾捷汽车有限公司不谋而合的是，厦门众泽汽车有限公司、厦门新成功英翔汽车有限公司、厦门波士鑫达汽车销售服务有限公司、庞大汽贸集团股份有限公司等翔安辖区内的其他汽车经销商也通过厂家申请、自行补贴等多种方式拿出巨额优惠给购车的消费者，先后推出丰富多彩的店头团购。主办方还开通“晨报买车帮帮团”专线，配合开幕式名车展、汇景精品车展、泰禾乐活车展以及SM典范翔安车展等多场活动轮番上演。

在SM新生活广场的“典范翔安特色馆”现场，数万元的限时购车优惠让消费者陈小姐心动不已，并当场签订了购车合同。在200万元汽车助购金的带动下，鹭岛乃至闽南地区的数千名消费者在翔安购车共享受了高达3000万元的综合优惠。

据统计，翔安辖区内5家经销商汽车销售台数平均同比增长43%，营业额同比增长44%，远超出厦门全市的平均水平。新成功捷豹路虎翔安4S中心通过与翔安缤纷购的结合，推出“缤纷购专场团购会”活动后，营业额比去年同期增长达63%，这种情况在厦门可谓空前。

特色主题活动带动商圈繁荣

“美丽厦门战略规划”的推进，让越来越多的人开始“向东看”，这也促进翔安基础设施不断完善，提升商贸服务实力。目前，翔安已经形成汇景广场、泰禾天街、翔安区产业园邻里商业中心和马巷、新店等几大商圈，商业综合竞争力不断提升，人气、商气快速集聚。

为了在全城范围内营造翔安缤纷购的火热氛围，吸引厦门以及周边地区的市民参与到这一购物盛宴中，首届翔安缤纷购也在翔安商圈做足了功课。

在汇景广场的汇景精品展，既有高端大气的精品车展，又有平价实惠的小商品区，各种好吃、好看、好玩的商店内外都人气满满，门庭若市。翔安汇景广场负责人田为之告诉记者，“人比平时多了不少，我们人手都不够了。”与此同时，首届翔安缤纷购专属浪漫观影团也让消费者收获了满满的惊喜和实惠。

泰禾天街的乐活展则搭乘圣诞节和元旦节点，精彩绝伦的表演温暖冬日佳节，商家推出的大折扣优惠也让消费者直呼过瘾。建发林肯中心、盈众福翔汽车特别推出近十款不同价位、不同款式的车型优惠政策，吸引众多市民关注。

翔安区产业园邻里商业中心更是举办了万元微信现金红包抢不停、岁末优惠大联盟、特价抢购和典范翔安美丽义工等便民、利民、惠民的活动，为园区员工及周边社区居民提供“一站式”商业服务，融消费购物和休闲娱乐于一体。

为了增加消费者的互动性，首届翔安缤纷购全程配套微信现金红包、支付宝优惠券、滴滴打车等活动。支付宝返现活动直接带动消费近万笔；“典范翔安特色馆”现场向数千位市民送上无门槛抵用券；微信现金红包更是点燃了市民的互动热情。在活动期间预约前往4S店试驾的数千名市民还获得了由组委会提供的“幸福翔安礼包”———星巴克咖啡券或电影票，享受到翔安缤纷购的超值福利。

值得一提的是，组委会还结合翔安区城市资源、产品展销、特色餐饮和农业游乐等元素，规划了多条节日游的特色线路，宣传翔安丰富的消费资源及独特的人文底蕴，在打造丰富配套活动的同时，也直接助力商家的销售，吸引了厦门、漳州等地市民、游客到翔安享受吃喝玩乐一站式的便捷购物旅游体验。

翔安地道名品受市民游客欢迎

作为本次首届翔安缤纷购的重头戏之一———典范翔安特色馆在SM新生活广场将最地道的翔安特色带到了市民、游客的面前。通过借势营销，包装翔安农业，以点带面，全面提升产业优势，实现农业、汽车、文化、旅游大结合；通过深度包装，产业之间相互带动，以全新姿态展现翔安商贸风貌。

活动现场，市民、游客们可以买到翔安健康、绿色、安全、物美价廉的名优特品，禹洲集团携卢卡小镇等目前在售楼盘到场与市民亲密互动，翔安精品车展更是汇聚翔安汽车城各大汽车品牌，一同掀起岁末的购物狂欢。

翔安翔院养蜂场负责人陈奖伟告诉记者：“我13岁就开始养蜂，对蜂蜜有着很深的感情，我带来的蜂蜜都是没有经过浓缩和调制的，完全是原汁原味的产品。”此外，来自翔安的金线莲泡饮、姜母鸭蜂蜜、花粉、铁皮石斛、金狮藤、苦参籽等“原生态产品”也受到市民的欢迎。开展当天，来自翔安金草生物的金线莲一售而空，岩谷咖啡农场还迎来了活动现场组团前往的19位大人和14位小朋友。

厦门建发保时捷中心、建发林肯中心、新成功捷豹路虎、波士鑫达奔驰、庞大平行进口车等参展车商与观众的互动受到热捧，市民们踊跃参与，保时捷保温杯、林肯雪茄盒、路虎捷豹限量版棒球帽、奔驰精美领带等精美礼品连连送出。

据不完全统计，活动3天，现场车企集客数百组，不仅吸引了本地市民关注，更有不少周边地区的意向购车者到场咨询。

营造宜商氛围

期待再创佳绩

本届首届翔安缤纷购规模大、影响广、实效高，已经初步形成了品牌效应，成为市民心中认可的一张翔安辖区新名片。

海西晨报社社长、总编辑黄毓斌表示，作为首届翔安缤纷购的策划执行单位，深刻感受到了商家与消费者的热情。商家通过各种新式的活动和实在的让利，让更多消费者走出家门，享受到了真正的实惠，使翔安商贸得以蓬勃发展。

翔安区商务局副调研员李智文坦言，打造一个常态化、品牌性、口碑好的消费活动，对于丰富翔安市民生活、推动翔安商贸发展再上新台阶、提升翔安本地品牌知名度、打造“五大发展”示范区具有十分重要的意义。这次活动通过政府牵线搭台，策划执行方《海西晨报》辐射海西地区，串联汽车城与各大商圈，持续不断推出丰富多彩的节庆活动，使缤纷购成为翔安的重要节庆购物品牌。

在主办方厦门翔发地产有限公司总经理林灿文看来，翔安缤纷购活动的举办，为营造良好商业氛围，夯实宜商环境提供了有利条件。翔安缤纷购达到了商家得利、消费者得实惠的活动效果，已成功营造出了一个“购物到翔安”的销售氛围。相信在本届的基础上，下一届一定能再创辉煌。