厦门实体书店频开张 “复活的书店”成“新聚点”

实体书店开展多种活动，重视“体验感”。

校园中的外图厦门书城。

厦门晚报讯 ( 文/记者 林晓云 李小庆 图/刘东华)网络时代，阅读习惯的改变，让书市波澜不断，本报曾关注厦门一批生存状况令人担忧的实体书店。就在2016年即将过去的12月，老牌的新华书店接连开了两家门店。这个消息加上此前陆续开张的多家书店，就像给书市打了一针强心剂，实体书店不仅“复活”，而且从民营到国营书店，都开始试水更具鲜明个性的经营模式。

下半年新开的实体书店，有不少开进了高校，虽然面积不大，但“标配”饮品站兼具社交功能，赢得学生青睐，成为校园各类文艺活动的新聚点。近日，记者走访了“隐身”校园的实体书店。

书店:新华书店集大店地点:集美大学

书香、咖啡和纪念品，“体验感”成为核心要素

上周五下午4点，记者走进集大月明楼一楼的新华书店，人不多，两名女生围着一张圆桌小声交谈，靠近咖啡台的长桌旁，一名男生默默地看着书，墙角有个女生拿着课本奋笔疾书。

店里的咖啡小妹说，这段时间是“考试季”，学生们忙着备考，来的人少了，平时人多的时候座位都是满的。离书店不远就是文学院，有不少学生把这里当成社团活动的“据点”。据说，“体验感”是集大店的核心要素，书店不定期举办文化沙龙、公益讲座活动，并积极与各社团合作，活跃校园文化。

开进校园的这家店，是厦门新华书店继儿童主题书店、旅游主题书店之后，专为高校师生打造的第一家校园实体店。书店不大，但3米多高的原木书架摆满图书，汉字浮雕图案的大圆柱别有韵味，台阶上随意摆放的蒲团，空气中弥漫着油墨与咖啡混合的香气，与其说是书店不如说是“书吧”。

集大店经营面积200平方米，图书品种5000余种，陈列图书10000多册。“书，要么成为奢侈品，要么成为快餐，但无论如何要有体验感。”一名陈姓店员说，现在店里有咖啡，有标价的陶瓷工艺品，以后还会添一些文创产品，来这里可以看书，也可以顺手买点纪念品。

书店:外图书城城院店 地点:厦门城市职业学院实训楼

女生群体喜欢定期来，还是实习、兼职的信息平台

外图厦门书城在厦门城市职业学院实训楼开了一家分店。走进书店，扑面而来的就是现磨咖啡的香气。大门右边的吧台上方，黑板上写着各种自制饮品的菜单，定价都在15元左右，比校外的咖啡店便宜不少。

沿着扶梯上楼，一张大桌前坐着4名女生，有的埋头做功课，有的用电脑做PPT，也有的戴着耳机听着音乐看书。“女生比较喜欢这里。”店员说，有的女生群会定期来，叫一杯饮料，悠闲地坐一两个小时。

书店有近5000余种图书，陈列图书近万册。店员说，如果学生想要的书这里没有，他们会记下书名尽快调配。

书店分两层，室内面积约100平方米，书店外面有个180平方米的庭院，室内外共有60余卡座。书卷气十足的格调，除了校内师生，也吸引了周边居民，书店开业后承接了不少交流活动。书店也会定期策划一些文化活动，如主题沙龙、摄影、读书分享会等。同时，这里还是学生们实习、兼职以及与社会生活接轨的平台。

记者观察

书店细分区域特点

增加读者体验感成趋势

根据现在图书市场的变化和需求，新华书店正在悄悄升级改造。“原来传统的东西太多，现在改变原有色调，赋予新的内容。”书店方面相关负责人表示。

这种改变，包含门店环境的梳理，比如更温暖的色调，能拉近与读者的距离，还有产品结构的调整，为每个店设计明确的个性与定位。比如，新华书店鼓浪屿分店，以音乐为主题，特别放置了钢琴供读者免费弹奏，陈列的图书有很多是音乐类的，还有乐谱。

每个店都按各自的主题进行规划，根据环境和产品结构，引起多元项目，咖啡、讲座几乎成为“标配”。另外还针对厦门区域特点、人口构成及购买需求，提出构建主力店、区域店、主题店及社区店四大板块的实体店网点发展规划。

将来的书店，更倾向于一站式服务，还会腾出空间来做体验。每家新开的书店都留有小舞台，也就是做活动的空间，增加读者体验感。新华书店表示，发挥实体店优势，要有参与度。

实际上，去年多家书店开业，敏锐的业内人士就嗅到了书店与各种业态结合的气息。今年下半年以来，厦门的书店扎堆开张:鼓浪屿上有了虫洞书店和外图书店，晓风书店则在大学路“重出江湖”，在悦享中心也开了门店。