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高端白酒年关突发"限供令" 以量换价酒市回暖有限

2016-12-13 11:28:36孙春燕 来源: 东南网  责任编辑: 文洁   我来说两句
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乍暖还寒 以量换价酒市回暖有限

那么,白酒以量换价起到的作用有多大呢?

在吕岭路一家名酒专卖店里,53度飞天茅台售价1290元。销售人员表示,随着价格上涨,销量也出现了小幅增加,今年年初到现在,茅台酒的出货量较去年有了很大增长。

张总结也说,今年上半年,53度飞天茅台一直在千元以内徘徊,下半年以来,虽然819元的出厂价没变,但零售价格有了不小的增长。“随着茅台发布限供通知,估计还会有一轮涨价潮,但价格的回升并不能说明酒市回暖。”

其实,虽然白酒市场确实复苏不少,但距离辉煌的高峰期还有一段不小的差距。郭建华说:“经历了将近四年的低迷,高端白酒市场容量不足辉煌时期的六成,尤其是‘三公消费’,还是很大的一个缺角。”

张总结认为,行业的整体向暖,确实给酒企增添了年底停供涨价的底气,但酒企控量、稳价的动作背后,正说明市场动力不足,要通过控制供应量来保住价格,而不是靠消费稳住价格。虽然春节旺季临近,白酒涨价箭在弦上,但市场全面升温仍需些时日。

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