美图15日香港上市全球瞩目 解读“美图密码”

　　吴欣鸿(中)创建了美图公司，并成功带领团队在港股上市。

\编者按\

海西晨报讯（记者 钟宝坤） 15日，厦门将迎来一件喜事：美图公司在香港上市。美图为何能成为继腾讯之后在港上市的最大的互联网企业？为什么这样的一家独角兽企业能在厦门诞生并成长？美图的成功，又将给中国创业者何种启示？海西晨报记者走进美图，今起连续四天为读者深度解码。

8年前，孕育着“带给用户美的体验”的美图诞生了，经过8年的高速发展，美图终于要在港上市了，估值近50亿美元。

那么，为什么继腾讯之后在香港上市的最大的互联网公司会花落美图？这家“让人变美”的公司又将如何让自己永远“美”下去呢？

发展史

美图代表移动互联趋势

2008年，蔡文胜与吴欣鸿共同创立了美图，8年过去，美图的产品线覆盖了从图片美化、自拍美颜到视频娱乐的各个领域。从美图的发展，我们看到，美图从刚开始的工具已经转型社交化。

短短8年，美图见证并引领着中国移动互联网的高速发展。2011年2月，美图借力互联网高速发展态势，推出首款应用移动版美图秀秀，其用户数也开始呈现几何量级的增长。

“移动互联网未来一定是垂直化、专业化、定制化的。”这是美图董事长蔡文胜的观点，由此，美图开始了基于移动互联网飞速发展的转型，推出了美图手机、美拍社区等产品。据App Annie统计，以下载量计，美图屡次与阿里、苹果、百度、脸书、谷歌、微软及腾讯等全球互联网巨头一起，跻身全球前八位iOS非游戏应用开发商之列。

价值观

用户体验是美图的核心

美图要上市，很多人盯住的是美图的亏损数字：62亿，并质疑其未来的商业化。除对招股书研究不够仔细而产生误解之外，这些人也没有抓住美图成功的核心竞争力。采访中，美图高管的一句话让记者印象深刻：美图的商业化是要以用户体验为先。

事实上，在扣除优先股公允价值和股权激励后，美图的累计亏损实际为11亿元。这个数字，对一个专注发展用户的互联网科技公司来说，几乎是可忽略的，多数互联网科技公司前期都会有巨额投入。全球知名社交网站Twitter2013年11月在纽交所上市，市值达245亿美元，当时Twitter月活跃用户逾2亿，上市当年前9个月亏损1.34亿美元，公司累计亏损4.18亿美元。

“美图一直是以‘美’为主，这是美图公司对自己的定位，围绕‘美’我们还有很多可以做的事情。”在CEO吴欣鸿看来，作为移动互联网公司，最核心的还是用户，用户越多则品牌越强。可见，变现并不是美图首先要解决的。

截至2016年10月，美图月活跃用户数有4.56亿，这个数字放在全球互联网界都是排得上号的，而对这么多用户的变现工作目前开发得非常少。新浪微博月活跃用户约为2.8亿，但上半年广告收入高达14.38亿，而美图的广告收入仅为2590万。

在用户体验至上的价值观下，美图对于商业化的尝试可谓慎重。今年以来，美图尝试通过美妆相机的试色功能，向一些口红天猫店导流。“这样的商业化是以服务用户为核心的，用户拍照后根据美图的大数据测算出哪个口红更适合自己。”美图一位高管表示，“我们不会简单粗暴地用投放广告的方式商业化，商业化要让步于用户体验。”

商业化

电商等四驾马车并驾齐驱

据美图介绍，在不影响用户体验的情况下，美图未来将围绕4个方面展开商业化变现，分别为智能硬件、在线广告、互联网增值服务以及电商平台。

美图方面称，智能硬件将继续主打拍照和照片优化，并将在2017年上半年和下半年推出至少一款的智能手机。

针对在线广告，美图一位高管描绘了这样的一幅蓝图：“我们会根据用户买过的商品，推断出接下来用户需要购买的商品，并进行广告推送。简单地说，广告投放要和用户的调性一致。”

美图公司将于2017年上半年推出社交电子商务平台，目前美图已组建一支团队为该社交电子商务平台招揽品牌、分销商及网红，并已聘请额外研发人员开发该电子商务平台。

美图的互联网增值服务主要围绕短视频和直播业务。数据显示，自推出美拍互联网增值服务业务以来，该业务所产生的收益已由2016年第二季度的约人民币70万元，增至第三季度的约人民币920万元，增长1160%。

美图预计，其互联网服务及其他部分将于2017年底实现盈亏平衡，从其用户规模和用户忠诚度来看，完成这一目标一点也不难。

美图生态圈

美图相关应用已在全球超11亿台独立设备上激活，月活用户超4.56亿，庞大的用户群展现了美图“美”的强大生态圈。

2008年，美图公司推出PC版美图秀秀，用户可以通过美图秀秀轻松修图，美化人像，进行简单的图片编辑。围绕着“美”，美图先后上线了美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍、BeautyPlus等App。

2013年，美图开始踏入了硬件领域，推出了女生都爱的自拍神器———美图手机，并且牢牢占据了这个品类的头把交椅位置。在2015年下半年，美图的版图再次扩张，进入手游领域，与Forgame联合推出了“美美小店”。

从App到硬件再到游戏，美图在“美”的领域已经逐渐培育和发展出了自己的生态链。

此外，美图公司目前已投资了专注智能图像识别和视觉交互技术的“亮风台”、专注年轻用户的文化品牌“echo”、O2O美业平台“美丽元”和专注影像科技智能硬件的“视觉科技”。可见，美图已经开始做生态链的闭环建设，未来会形成合力。