2016年第二届新媒体与理论工作厦门论坛昨日举行

重庆日报理论评论部主任、理论头条新媒体负责人单士兵

我们处在一个需要讲理的时代

重庆日报理论评论部主任单士兵做了一个颇受业界推崇的微信公众号“理论头条”。理论工作不好做，用新媒体做理论工作更难，但单士兵坚信一个简单的道理:我们的用户在哪里，我们的理论传播就一定要到哪里。“媒体人就要理直气壮地扛起理论传播的大旗。”单士兵说，我们处在一个需要讲理的时代，当形成共识越来越难，宣传理论就显得更加重要，而且需要大众化、通俗化、生活化的理论宣传。

“理论头条”就善于将大政策化为小故事，比如讲政治体制改革这种厚重的话题，他们抓住用户的痛感——身在其中的人会怎么样，写了一个挤进体制内工作的人的笑与泪，写出了一些真正人性化的东西。很多理论长文其实藏着非常多的干货，新媒体就是要根据受众偏好对这些文章重新进行编码设计，从而开发出让普通人喜闻乐见的创新理论产品。

新浪微博媒体与政府事业部总监于琪

短视频和直播“异军突起”

作为国内生态最活跃的新媒体平台，新浪微博的月活跃用户达到2.8亿。庞大的用户量让新浪微博拥有令人羡慕的豪华数据库。新浪微博媒体与政府事业部总监于琪昨日大方“兜底”，拿出的精选数据成了新媒体人的操作实务手册，比如媒体粉丝的活跃时段集中在上午9时、中午12时、下午5时、晚上9时。在她的数据分享中，一个值得关注的现象是直播来了，而直播依托的是视频。

“从2015年开始，我们发现视频是一个很明显的趋势，这与手机性能提升、网络环境优化和网络费用降低有关。”于琪说，从2015年开始，新浪微博大力发展视频内容，2016年开始在微博上推直播。最新数据显示，视频的日均播放量达到18.4亿，直播每天有2300万场。短视频的公信力、传播力和服务力，都在彰显着它的潜力。于琪认为，未来在内容传播和组织上，要根据用户的喜好进行转变。