新规对直播圈有何影响 “网红”通过创新进军更多领域

网红去外景 动了主持人的奶酩

游戏活动做主持 威胁Show Girl地位

时下，从室内直播转向室外直播，已成为一个趋势。

杨荞羽是一位从业10年的舞蹈老师、舞蹈演员，两个月前加入不二城(厦门)科技有限公司，成为一名签约主播。“直播一点都不简单，‘说学逗唱声弹言表’都要会，还要进行专业系统的岗前培训。”杨荞羽说。

这些岗前培训项目，都是为了网红“走出去”做准备。杨荞羽说，从去年开始，商演中越来越多的商家会提出让“网红”加入的要求——比如，去参与外景主持，和传统的外景主持不同，主播们一般不用口播广告语介绍词这样的硬植入，而是通过参与活动，并且在活动中与直播平台上粉丝互动聊天这样的软植入，“商家一般会请多名主播在不同平台同时直播。”

除了外景主持，网红的身影也出现在游戏主持的队伍中——2016ChinaJoy的中国国际数字娱乐产业大会上，Show Girl们明显受到来自网红的“威胁”。厦门世纪天辰CEO李浩然说，2016年公司接到游戏厂商对网红的需求，较之2015年增长近10倍。游戏推介、展示等活动中，拥有庞大粉丝量的网红带来的人流量比在线下Show Girl走秀还多；电竞比赛中，本身就是游戏达人的网红，担纲主持人，能够做更贴近的解说和增强互动性——基于此，越来越多的游戏商家点名要网红主持。

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为了避免同质化，网络主播变着花样。让内容多样化，走出直播室是最直接的方式，户外直播让商家发现许多商机。

网红去代言 抢了明星的风头

直播有画面感互动性 性价比也颇高

尤娜(化名)是厦门某整形机构的特邀网红，她有着大眼睛、高鼻梁、尖下巴，是典型的“网红脸”，半年前她开始直播微整形。“虽然整形机构给的出场费不高，但是直播微整形比唱歌聊天能吸引更多粉丝。”

厦门某整形机构负责人告诉记者，以前是邀请明星代言，如果通过广播，缺乏画面感；通过电视录播，则缺乏互动感——直播的屏幕能解决这两个问题，所以今年暑期开始尝试用网红做代言，每个周末都会邀请10位厦门的网红同时直播，时长一两个小时，每一位主播约有6万粉丝观看。

甚至有来自台湾的网红也来抢广告代言的蛋糕。来自台湾的陈洁缇，发现大陆粉丝对台湾风土人情很感兴趣，在一次直播中，她发现了商机:当她吃凤梨酥时，很多粉丝都希望她帮忙代购凤梨酥。于是，陈洁缇果断转行，今年她在厦门注册了太妃堂文化传媒公司。目前，他们签约的主播有400多人，8成是台湾主播，并主打户外直播，以美食、文化、观光为主。

从今年5月份开始，越来越多的台湾电商找上门来，“希望借助台湾主播进入大陆市场。”陈洁缇说，性价比也是很重要的一个指标，一个明星的费用可以请多个甚至几十个网红。

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相比选用明星做代言，部分商家越来越倾向用地方网红主播做宣传，网红没有明星的距离感，更接地气，而且，网红能和粉丝“零距离”分享交流感受，更具感染力和真实性。