厦门文博会各具特色的展位吸引众多市民客商观展

阿里巴巴集团阿里鱼事业部商务总监梦凰:

电商已从“品牌”向“内容”进军

瞄准粉丝经济的广阔前景，阿里巴巴集团于今年5月正式推出了IP授权交易平台“阿里鱼”。所谓IP，并不是我们马上会联想到的互联网IP地址，而是“知识产权”的英文缩写。前天，阿里巴巴集团阿里鱼事业部商务总监梦凰带着这一新概念“空降”文博会现场，解读了IP+电商将怎样产生巨大价值。

一次成功的IP授权，带来的是版权方和商家的互惠共赢。梦凰介绍，阿里鱼为版权方和商家提供线上的授权、营销、销售等服务，在匹配版权方和商家的过程中，阿里鱼运用大数据系统去分析双方的粉丝、受众情况，为版权方寻找最适合它的商家，梦凰说，这有助于提高版权方和商家的合作成功率。

在文化产业方面，梦凰提到，许多博物馆拥有丰富馆藏，但要如何把这些馆藏变为可授权的元素进行授权，需要一个开发的过程。梦凰说，许多版权方都有这样的短板和需求，为此阿里鱼成立了云设计平台，“我们的目的是吸纳扶持优秀设计公司和设计人才，与全世界优秀的IP碰撞，诞生精彩图库和产品设计，推动中国设计、中国制造走向世界。”

梦凰指出，电商的发展已经由“品牌电商”向着“内容电商”进军，“内容电商”将是未来10年的电商界蓝海，“所谓的内容电商，要求我们要能充分地挖掘到整个社会的热点内容，使之升级成热点消费。”梦凰说。