2016厦门首届国际集美节启动 践行五大发展理念

东南网10月13日厦门讯（本网记者 邹玒）10月13日，2016厦门首届国际集美节启动仪式暨新闻通气会在厦门市集美区人民政府诚毅厅如期举行。本届集美节以“美，JI在一起”为活动主题，以“中国最美侨乡、生态人文集美”为主题定位，通过“2016集美新城荧光夜跑”、“2016世界大学生三对三篮球联赛”、“2016厦门（集美）草莓音乐节”、“2016中国赛艇大师赛和2016‘中国杯’赛艇多人艇公开赛”等代表活动，把嘉庚精神和华侨文化、现代闽南文化、集美学村文化有机融合。

嘉庚故里，百年学村，厦门市集美区践行国家五大发展理念，借势国际主题活动，依托地理区位优势，将以“集美节”为契机正式迈入全域旅游，逐步打造国际性旅游目的战略规划蓝图。同时，厦门集美区在灾后率先公布了《厦门市集美区人民政府关于促进重点文化企业和旅游景区灾后恢复重建的扶持意见》以及动漫版全市扶持力度最大的《集美区人民政府关于进一步促进旅游业发展的扶持奖励办法》。

聚力

秉承“嘉庚精神” 展示“集美速度”

自9月经历两次台风以来，厦门市遭遇百年不遇的天灾，民生设施及大部分景点遭受重创，造成鼓浪屿等著名景点处于限客、歇业的状态。面对突发灾情，在福建省委省政府、厦门市委市政府领导下，集美区紧紧围绕福建、厦门“五位一体”的总体布局和“四个全面”的战略布局，秉承“嘉庚精神”，展示“厦门速度”，积极开展抗灾自救工作，在“上下一盘棋”“万众一心”的凝聚力，依靠坚决的决断力、执行力、战斗力、凝聚力经受住了天灾考验，做到“部署到位、干部到位、转移到位、抢险到位”的工作要求，率先转入到灾后重建工作。

包括党员干部、官兵、环卫工人、志愿者、居民、职员、师生在内60万集美人，积极开展抗灾自救工作，确保居民生活恢复正常，大部分景区和酒店得以快速恢复运营。此外，集美区第一时间提出关于促进重点文化企业和旅游景区灾后恢复重建扶持意见，为促进灾后重建打下坚实基础。抗灾同时，集美区积极筹备并顺利在国庆期间举办了全省灾后首个大型系列活动，其中包括中国（集美）世界气球艺术节，大社美食节、万达购物节、以及兑山艺术节等多项活动，为国庆黄金周的厦门旅游业注入了强心剂。

发力

“井喷”式暴涨集美节应运而生

7天，70万人，70%，300%……面对两次台风的“严考”，集美旅游在黄金周交出这样的“答卷”。七天小长假，集美区平均每天吸引游客10万人，接待总量为70.16万人次，同比增长70%，特别是作为集美区“4+x"产业布局中的演艺旅游表示不俗，同比增长超过300%。仅看数据，有些抽象，数据的背后实际是集美区创新性打造的“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的“集美模式”初显成效。

随着“集美模式”成为全国关注的焦点，集美旅游再次迎来升级的契机。10月13日，2016厦门首届国际集美节正式启动。以“美，JI在一起”为活动主题，以“中国最美侨乡、生态人文集美”为主题定位，把嘉庚精神和华侨文化、现代闽南文化、集美学村文化有机融合起来，以“2016集美新城荧光夜跑”、“2016世界大学生三对三篮球联赛”、“2016厦门（集美）草莓音乐节”、“2016中国赛艇大师赛和2016‘中国杯’赛艇多人艇公开赛”等为代表的系列主题活动将引爆集美旅游市场。内容涵盖人文、民俗、体育、音乐等领域，通过这些活动生动充分的展示厦门集美“人文之美”、“运动之美”“艺术之美”“青春之美”等特征。

本次“集美节”将吸引众多知名企业、表演艺术家、五大洲23个国家，预计将有100多名国际大学生，全国各地1000余名专业体育运动员，数十万中外游客参与其中。 “集美节”整体将依托线下品牌活动，通过创新采用科学组织形式，推动产、城、人相结合,构建发展新体制，积极贯彻落实了旅游产业在供给侧改革的工作内容，打造高品质活动。同时，在线上运用新技术搭建线上互动平台，通过新媒体手段，构建起一个虚实结合、不分季节、永不落幕的国际旅游品牌——“集美节”。

合力

锐意创新 发力全域旅游

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。“集美模式”正是摆脱对传统景点游览单一模式的依赖，开创性地提出全域旅游模式，大力发展深度游，加快旅游业“全要素”的升级增效，为游客提供一条吃、喝、玩、娱、购、闲、学、养、情、奇的一条龙整合服务。

定位清晰，精准营销。集美区通过运用大数据分析客户群体，围绕核心受众开展有针对性的营销模式。气球节主打“亲子”，荧光夜跑主打“青年”、赛艇赛主打“运动员”，集美就如同“一位厨师”，既找准了游客的需求，同时又满足了游客的味蕾，让游客难以割舍。

底蕴丰富，整合营销。在集美“诚以待人、毅以处世”的“嘉庚精神”一直影响着集美人。集美在传承嘉庚精神的同时，创新性的提出“老带新、新带老”的新型景区与老牌景区共赢模式。深挖老景区的文化底蕴，借助新景区的人气聚焦，有效的讲景区与活动、景区与市场、景区与文化等信息的串联，最终通过线上新媒体的圈层营销和线下免费旅游线路有机结合，完美解决了景区与景区之间的客源互通问题。

品质服务，专属营销。在集美的诸多活动中，存在着一种规律。就是看似相近的活动，却做出独特的味道，好似一种重新定制一般。集天下之美，弘扬“嘉庚精神”（诚以待人、毅以处事），嘉庚精神在全域旅游的发展布局中的核心灵魂作用，深挖“学村文化”、“华侨文化”“现代闽南文化”建设人文集美，是集美区委、区政府打造都市全域旅游，精品旅游的重大战略举措，集美学村、城市演艺中心这两大亮点板块将成为集美发展成为旅游目的地城市的基础。

助力

扶持政策激励集美全域旅游发展

为了进一步促进集美区全域旅游的发展，集美区政府在充分挖掘自身优势的同时，也推出《集美区人民政府关于进一步促进旅游业发展的扶持奖励办法》，鼓励当地企事业单位及民众共同加入到建设生态文明先行示范区和全域旅游示范区的队伍中。

该“办法”中，对于高星级标准旅游饭店经营前五年参照所缴交区级税收给予相应奖励，对饭店酒店住宿率达标的最高奖励40万元，以及对旅行社安排住宿集美酒店、景点及组织游学旅游等进行奖励，这些在整个厦门全市目前已经出台的旅游业扶持奖励政策中是绝无仅有的。

集美经过深度思考和挖掘，摒弃传统的“景点旅游”思维，跳出单一格局，把全区当作旅游大景区，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，实现旅游产业全景化、全覆盖，形成资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游，推动“大旅游、大产业、大市场、大发展”，切实提升集美旅游的发展质量和水平，实现全区的全域旅游发展。

在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的战略指导下，集美将品牌活动与景点串珠成线，打造厦门全域旅游示范地。