"厦门会展国际营销论坛"举行 推动会展业转型升级

中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书长姚红:

“走出去”要重在寻找优质买家

中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书长姚红以“快速竞标法”而在国内会展业享有一定知名度，昨日她以30多年的从业经验，在《中国会奖行业的现状及如何争办国际会议》的主旨演讲中，向广大会展从业人员传授其“葵花宝典”。

数据显示，仅2014年，奖励旅游、协会会议、企业会议及商务活动的业务给亚太地区带来超过1000亿美元的经济价值。这1000亿美元的会奖支出的80%都来自于亚太地区的企业。

“亚太地区已成为全球会奖旅游业增长的引擎。”姚红说，截至2015年底，中国展会数量约占全球四分之一。成为世界展览中心的中国会展业在向国内中西部和二三线城市推进的同时，正大步迈开“走出去”步伐，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、会展旅游房地产等行业的发展。

谈及各个城市“走出去”的形式，姚红很无奈地说，目前国内不少城市展会经济意识差，“走出去”流于形式，花了很多钱，但更多是在做“政绩工程”，真正“走出去”，首先要清楚知道自己的特色和优势，然后去找专业、优质的买家，有目的地进行推介和面谈。会展经济是一种智慧经济，需要高素质的专业人才和会展公司，以及政府高效、优质的服务，还有完善的会展审批制。目前，国内的会奖行业还存在重复办展会，会展数量多，品牌少等现象。

那么如何争办国际会议呢？姚红指出，要提升城市综合实力，尤其是便捷的交通；要有良好的行业发展和学术环境，主要行业应有会展大使；有优质配套服务，有市场化运作的城市会展营销中心；结合城市“十三五”规划的需求，找到和当地契合的主体经济；高素质的专业会展人才、会展公司、会展IT技术管理、志愿者队伍等。