市场表现整体低迷 今年"空调战"除了让利更拼服务

光降价，不好使了。

厦门晚报讯（文/记者 王晨程 图/陈立新）近日，苏宁联合北京怡康时代市场研究有限公司及上游供应商，结合大数据分析，发布空调行业白皮书，《白皮书》指出，2015年空调出货通路受阻，工厂产能过剩。截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。

记者从厦门苏宁、国美了解到，去年厦门空调销量与上年度基本持平略有增加。随气温逐渐回升，春季空调战开打。面对严峻的市场环境，卖场和企业不断试图通过让利、免费安装、增加服务等来提振市场。

【困境】

空调市场低迷

价格战效果大不如前

2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及天气等因素影响，中国空调市场整体表现低迷。据统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。

在厦门，去年空调销售情况与上年度基本持平，部分品牌略有增长。记者从厦门苏宁获悉，2015年厦门苏宁空调全渠道销售额达到3.6亿元，同比上年度增长6.5%。厦门国美方面则表示，去年销售总金额与前年持平，但销售数量有增长。业内人士分析，这与去年厦门天气变化有较大关系，特别是去年冬季厦门遭遇“史上最低温”，也对空调销量有一定促进作用。

业内人士分析，由于空调行业库存量太高，为去库存，常态化的价格战是空调市场的显著特征之一。而随着价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮。但打价格战的效果却大不如前。