酒企向经销商发出军令状保价 高端白酒略有涨价

厦门晚报讯（记者 翁华鸿）临近春节的一段时间，是传统白酒的消费旺季，虽然现在喝酒有诸多限制，但是传统“无酒不成席”的观念，仍使酒水市场回暖。记者昨天走访一些酒水专卖店了解到，最近几天，酒水销量都在不断增加，部分高端白酒价格也跟着上涨，但涨幅不大。

【市场】

高端白酒价格略升 茅台变化最大

“酒水销售旺季从农历腊月二十开始。”湖滨北路一家酒品专卖店的老板吴女士说，啤酒和红酒的销量比较平稳，但白酒的销量在增长。

厦门市欣华丰商贸有限公司负责人陈先生说，以前过年买五粮液的比较多，买茅台的比较少，今年市场反过来了。与之相应，在白酒中，茅台的价格变化是最大的。其中，飞天茅台每瓶价格在880元～900元，比上个月上涨了50元。而五粮液水晶瓶价格在每瓶630元～650元，比上个月上涨了10元。

记者采访酒品市场发现，在经历了长时间的淡季后，临近春节，高端白酒市场的销量有所增加，但像前些年需要提前预订的情况没有出现，货源都比较充足。此外，高端白酒价格虽略有上涨，其中以茅台涨幅最大，但也只有6%左右。

【分析】

打击经销商降价行为 高端酒企保价格

近年来，部分地区高端白酒的出厂价和批发价出现倒挂现象。由于白酒销售各地情况不同，销售较差的经销商便会低价出货。

对于白酒企业而言，稳定的价格体系是维持一定利润率的重要保证。1月15日，茅台营销有限公司发布处理酒商通报，共对42家酒商进行处理，其中，8家被取消代理商资格。泸州老窖也在近日发文称，为保护广大经销客户利益，要求经销商严格遵守公司规定的国窖1573的价格。

除了与经销商之间发布“军令状”，酒企对电商方面也不手软。去年12月，一些知名酒企曾先后发声与电商划清界限:其中，泸州老窖提出严控价格，暂停主产品向电商供货；西凤酒营销有限公司也下发整治电商市场的通知，称经销商不得以任何形式、任何价格向任何电商平台供应西凤酒产品。　　

【趋势】

高端白酒涨价难持久 其他酒水在促销

大众消费能否让白酒行业复苏，不少经销商还有疑惑。对于白酒的价格以及利润，很多代理商都表示现在的价格还算可以，但过完春节，价格又将下调回来。

在采访过程中记者发现，每瓶50元到300元的白酒最受青睐。陈先生说，很多中低端白酒性价比高，消费者也比较认可。

除了高端白酒逆市小涨外，其他各类酒水都在不同程度地打折。许多超市在入口的显眼位置摆放着专门的酒水促销柜台，有红酒，也有白酒，价格从几十元到上千元不等。有些超市的酒水还推出“买一送一”促销活动，相当于打五折。而在不久前本报举办的年货展上，原价70元一瓶的酒，活动中只卖58元一瓶，同时还有买一送一的给力优惠。