线上线下发力节前商机 “洋货”“土货”抢着当年货

东南网1月18日讯（海峡导报记者 孙春燕/文 常海军/图）腊八到，年货俏。随着春节脚步的临近，线上线下的商家纷纷发力，要抢年货市场的一杯羹。

昨天，为期五天的首届阿里巴巴年货节正式拉开帷幕，导报记者了解到，不论是农村淘宝、淘宝、天猫还是聚划算都能把全球年货一网打尽。同时，京东、1号店、苏宁易购也纷纷征战年货市场，而厦门的老字号则想趁着年货节的热潮，实现年糕销售30万斤的业绩。

年货市场成了电商角逐新焦点

时至腊八，年货市场成了电商们角逐的新焦点。

阿里巴巴自然不会错过。马云称，年货节是阿里巴巴基于“双11”、“双12”以后再次开拓的第三个节日。

还是“猫狗大战”的情节。京东也首次推出了面向农村市场的“乡亲APP”，帮助农村消费者更方便地购买到优质年货，同时让农村消费者发布优质本地农产品，将农产品卖向全中国、全世界。同时，苏宁易购推出了主打“土年味进城、洋年味进村”的超级年味计划。

值得注意的是，“洋年货”也成了电商的新“战场”，天猫、天猫国际、聚划算平台全球十国精选年货现已整装待发：80万升新西兰顶级牧场牛奶，150吨的意大利传统工艺巧克力，10万个泰国乳胶枕头及床垫，35万盒韩国爆款面膜，2万只加拿大深海产鲜活大龙虾……

老字号借年货采购季“圈粉”

线上打得热火朝天，线下实体自然也不会只做观众。而这个春节，借助互联网的力量，老字号正在焕发新的生机。

有数亿用户的手淘APP上，淘宝网特色中国频道专门针对老字号上线了“基于地理位置推送”服务，让用户特别是外地游客能随时随地查看身边老字号的地理位置和基本信息，吸引他们到如张一元、胡庆余堂、楼外楼，或是厦门中山路的黄则和。

“在厦门乃至南方市场，有着‘买年糕、过好年’的风俗，今年春节，我们准备了发财年糕、红糖年糕等五六款产品，借着互联网的力量，让更多人品尝到厦门老字号的口味。”黄则和董事长黄荣华表示，现在，很多年轻人喜欢从网上买年糕，他们很重视线上渠道。而今年，他们要力争实现年糕销售30万斤的业绩。

据了解，今年年货节期间，涵盖近200家老字号的淘宝特色中国正式上线了“老字号频道”，帮助老字号搭车年货节吸引年轻粉丝。

另外，针对年货市场，传统百货、商超还是以“吃穿用”等传统年货为主。百度指数显示，检索“年货”关键词的用户中，20-29岁占28%，30-39岁占比52%，中产人群成为网购年货主力。而除“吃穿用”外，3C数码、珠宝美妆等新潮年货热度也在增加中，其中家居消费成为年货“新宠”。