台湾单身经济崛起 社会力推“单身友善”

台湾便利超商推出的“单身友善”短片

东南网11月12日讯 （海峡导报记者 燕子）天是大陆“光棍节”，对单身人士来说，再疯狂的“买买买”也掩盖不了这个网络节日的“恶意”。虽然大家都希望早日“脱光”，但以社会发展的规律来说，单身族群恐怕会越来越多，一个人生活也将成为许多人的人生常态。台湾社会许多层面曾经存在“单身歧视”，但近年来单身经济崛起，“单身友善”也渐渐成为社会共识。

一个人吃自助的尴尬

不知从何时起，吃饭、看电影、唱K都被默认为一件“不能一个人做”的事情。以大陆的情况来说，如果想在网上买张电影票，选座的时候你就会发现，因为每一排的位子都是双数，一些电影院的系统干脆拒绝只卖一张票，因为剩下的那个位子很难卖掉。就算买票的人此刻独自坐在电脑前，也会有种难言的尴尬。

台湾的服务行业也曾经制造出过这种尴尬。几年前，台湾消费者文教基金会公布过一份民调。民调数据显示，受访的餐饮和娱乐场所中，有近六成对单人消费设限。比较了解台湾餐饮业的人都知道，台湾不少自助火锅餐厅都公开表示订位默认两人起、单人要加价，还有少数店干脆直接拒绝单人消费，部分KTV也是如此。而且，针对单人消费的加价幅度也很不客气，用台湾网友的话说，“跟两个人去吃的价钱也没差多少”。

究其原因，台湾服务业的这种规则，主要出于业者对成本的核算和控制，但客观上确实造成了一种“单身歧视”。生活在台中的36岁单身上班族武女士告诉导报记者，“一个人去‘吃到饱’（台湾对自助餐厅的称呼），尴尬又难过。”

风气渐转“单身也要幸福”

据不完全统计，台湾的单身族群多达500万，不管是不想步入婚恋或是无法步入婚恋，“一个人生活”就是他们的人生常态。对他们来说，“小确幸”就是能够随时随地享受单身生活。而精明的服务业者似乎也迅速嗅到这波商机，开始主推“单身营销”。

为单身族群的幸福生活做出莫大贡献的台湾便利超商，可谓最努力拓展单身商机的业者。今年，7-eleven就启动了名为“单身也要幸福”的品牌活动。这项活动透过“单身教我的7件事”、“单身幸福宣言”等板块，以7支网络视频短片来传递单身生活价值主张。随着社会风气的变化，越来越多的台湾业者开始重视这个新的市场，无论是日常用品还是年菜节礼，一人份、小包装都越来越多。最近，台湾还开了一家主题餐厅，目标消费者就是单身宅男群体，人气可是相当高。

观察

“单身友善”体现社会成熟度

我们不想孤独地生存，但在老龄化汹涌来袭的当下，人生的每个阶段，似乎都可能面对一段单身岁月。先不论独身老人群体的养老照护问题，仅仅是年轻单身族群面对的社会压力，说起来就已经很沉重。在举目无亲的大城市独自生活，不用父母来逼婚，生活中的种种不便和麻烦，就已经很容易令人崩溃。

这大概就是台湾近年来推动“单身友善型”社会的价值所在。一位因工作性质时常被外派到不同城市的台湾朋友告诉我，衡量一个城市的发展水平，最简单的办法就是看看独自一人能否在这里很好地生活下去。而她在走过了许多地方之后发现，台北的“单身友善”程度越来越值得肯定。“因为一个城市的生活机能好不好，单身族群最有感触。”这位朋友强调，能否妥善照顾单身族群，是一个社会成熟度的体现。