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福建剁手族半天贡献23亿 厦电商10分钟轻松破千万

2015-11-12 08:39:55孙春燕 张顺和 来源: 东南网  责任编辑: 刘玮   我来说两句
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东南网11月12日讯(海峡导报记者 孙春燕 张顺和/文 常海军/图)开场仅用12分28秒,天猫交易额超100亿元;7小时45分42秒,突破417亿元,超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额;11日11时50分,交易额突破571亿元,打破去年“双11”全天交易额纪录……

昨天,“双11”全球购物狂欢节激情上演,来自全球的剁手党们再次用实际行动,一次次刷新着交易纪录。福建人民的表现也相当豪气,交易额闯入全国前十位,截止到昨天下午2点,仅天猫平台已经贡献23亿元。

与此同时,厦门电商们也赚得盆满钵满。交出了10分钟破2000万、8小时破亿等不错业绩,不少电商更是出现了翻倍行情。

嗨翻了 不到半天超去年全天

今年是阿里巴巴集团全球化元年,全球超过200个国家和地区加入到这场狂欢。在全球剁手党的疯狂扫货下,截至11月11日11时50分,作为主战场的天猫交易额突破571亿元,打破去年“双11”全天交易额纪录。

其中,交易峰值达到了8.59万笔/秒,是去年“双11”峰值3.85万笔/秒的2.23倍。

另一个值得感慨的对比数据是,2014年全国社会消费品单日零售额近719亿元,而2015年天猫“双11”全球狂欢节只用了17小时28分就超越了这个数字。

这种让人瞠目的纪录刷新在昨天成为了常态。来自阿里巴巴的实时数据显示,开场仅用12分28秒,天猫交易额就超过100亿元;7小时45分42秒,交易额突破417亿元,超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。

苏宁易购的战报也相当喜人。数据显示,“双11”,苏宁易购全网销售订单量同比增长363%、移动端订单量占比65%。其中,小米手机售出22万部,秋裤售出97万条,杜蕾斯售出38万盒。

另一电商平台京东的数据则显示,截至“双11”下午5点,京东商城下单量超过2000万单,超越去年。

从地域分布看,截至昨天上午,天猫成交额TOP 10的地区分别为:广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。而截至昨天下午2点,福建剁手族们共贡献了23亿元。在京东的订单量排名中,福建也以第12名位列前茅。

全国第三 福建农民“剁手”很“壕”

“装货!上车!出发!”昨天凌晨,重庆奉节农村淘宝县级运营中心一片繁忙景象,奉节县草堂镇竹坪村村民牟军兵新房装修后,在今年“双11”预售期间订了一款TCLl55英寸电视,并在昨天凌晨下单。

这样的情形,同时发生在中国许多农村大地。

福建龙岩长汀县大同镇东街村,钟阿姨通过天猫买到了她的第三套广场舞服装;福建省漳州诏安县,老吴从淘宝上买了皮鞋,准备下个月儿子婚礼的时候穿;泉州晋江张前村,今年刚刚当爹的小洪,给儿子买了第一个玩具火车……今年“双11”,农村淘宝的异军突起,成为买买买的一抹亮色。

据了解,今年“双11”,全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加“双11”全球狂欢节,其中购买量最大的“土豪省”分别是浙江、山东、福建、江苏、安徽,福建列第三名。

阿里大数据显示,截至11:30农村淘宝村镇中,福建省龙岩市长汀县大同镇东街村名列全国土豪村第十名,福建省漳州市诏安县位列土豪县第十名;截至下午1点钟,福建村民淘宝上运动类产品买到了全国第四名,农资农具类商品购买排全国第二;家装家具和酒类产品,福建农民则领先全国,排名第一;爱跳广场舞的福建农民,还买了大量广场舞用品,土豪程度排全国第三。

赚爆了 厦电商10分钟轻松破千万

在“双11”前夕的天猫“双11”晚会开启了边看边玩边买的模式,而福建本土品牌特步作为“顶级合作伙伴”也出尽了风头。

据了解,特步是该晚会鞋服行业唯一一家赞助商家。为了这次的露脸机会,特步花了数千万元。“摇一摇环节,就引入了数百万的流量。”昨日,特步电商负责人肖博告诉导报记者,虽然投入了巨资,但现场效果也达到了预期。

肖博透露,昨天上午9点,其销量已经超过去年全天,十几款爆款也被抢购一空,预计今年“双11”将比去年增长2倍多。

15分钟1000万元,90分钟5000万元,8小时1亿元。这是另一知名品牌安踏的“双11”战绩。截止到昨天17点,其整体销售额已达1.4亿元。

厦门另一知名电商名鞋库也交出了出色的业绩单:10分钟2000万元,30分钟4000万元,到10小时破1亿元,接近名鞋库去年一天的总量1.1亿元。“我们有专业买手团队,为时尚年轻族群和运动爱好者搜集了全球各地的运动时尚精品。”名鞋库CEO许松茂表示,而且,“双11”前后,名鞋库启动了“校企合作”计划,邀请了200多名高等院校学生加入到客服和物流队伍中。

此外,也有不少名不见经传的电商赚得钵满盆满。据业内人士透露,像厦门一家专做篮球定制的商家,其天猫店销量在不到一个小时之内就突破了350万元。

厦门电商 业绩出现分化

不过,厦门电商的表现已经整体比较保守,特别是中小电商,因为平台流量分配等原因,在“双11”的激烈竞争中已经很难再有突破。“厦门电商的表现跟天猫的总盘增长趋势是契合的,但不同的电商开始有所分化。”厦门电商资深人士丘靖分析称,像传统强势品牌触电后,凭借资金实力和品牌优势等,业绩都达到或超过预期,已经占据厦门电商的半壁江山。

根据丘靖观察,像特步、七匹狼、贵人鸟、柒牌等传统品牌,电商业绩大都可以翻倍。而中小电商在经历前几年爆发式增长后,虽然或多或少有所增长,但都调低了增长目标,一般都在百分之三四十。“今年表现的确不及预期,主要是平台给予的流量和入口太少了。”昨日,厦门电商零度尚品董事长涂荣春坦言,虽然昨天业绩不会差于去年,但他对自己品牌的表现不甚满意。

涂荣春解释说,以前鞋服行业是天猫“双11”的最大亮点,但现在在平台的地位逐渐被削弱。以零度所在的男鞋品类为例,主会场的入口都挤在了二级页,更别说分会场的位置了。而且,天猫为了吸引国际品牌入驻,对它们进行了资源倾斜,国内本土品牌的生存空间遭到进一步挤压。

“剁手党”首次为物流点赞

“亲,您的订单已由快递发出,收货后记得给5分好评哦。”昨天上午10点,厦门“剁手党”小琳收到了这条短信,做好了快递不给力思想准备的她,不禁大呼:“今年快递小哥好拼啊。”

导报记者发现,尽管马云直言“双11”最大短板还是物流,最担心的也是快递不给力,但今年的快递发货却是出乎意料的快,令“剁手党”纷纷点赞。

菜鸟物流数据显示,“双11”凌晨零点14分,北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视,成为2015天猫“双11”全球狂欢节配送第一单。截至11月11日8点22分,“双11”全球狂欢节已产生2亿个物流订单,比2014年达到这一数字提前了9个小时。

数据显示,截止到11日上午8点,包裹揽收量已经超过去年同期5倍。国内发货量最大的5个城市分别为上海、广州、北京、福建莆田和浙江金华。

具体到单个企业,苏宁物流352个城市运转中心和2万多名物流员工,实现了上百个城市当日到达,全国90%以上的地区实现次日到达;安踏则与多家快递签订“对赌”协议,只要快递公司在规定的时间内送货上门,就能额外奖励,否则就要罚款。

 

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