兴业银行跨界营销：全新身份赞助上海国际马拉松

品牌先导 掘金体育产业风口

事实上，只要追根溯源，就能明白金融何以能够与“马拉松”融合并进。《中国体育行业商业价值报告》显示，在“大众经常参与的体育运动”中，跑步以43%的参与率名列前茅，之所以受欢迎，在于“随着经济发展和生活水平的提高，人们不再只关注物质需求，对于健康、休闲以及高质量生活的追求越来越明显，而跑步又是人类最自然、最容易接受的锻炼方式。”亚健康状况明显的人群，尤其中产阶层，是跑步运动的主要推崇者，将其视作迈向“健康、休闲以及高质量”生活的台阶。爱跑者的追求与金融目标人群的追求其实是高度趋同的，在美好生活面前，体育永远不会显得突兀和违和。金融更是助推器，与体育赛事捆绑，借助赛事的高关注度、参与面，发展热衷于体育运动的人士作为目标客户，借势向其宣传、提供金融产品与服务，不失为聪明的营销策略。

以连续几年赞助“上马”的耐克为例，其大中华区传播总监黄湘燕坦言，公司跑步系列产品的全球销售额保持着每年30%以上的增长率，势头远超足球和篮球两大品类。在“上马”的带动下，他们还举办各类慢跑比赛，组织跑友俱乐部，开发相关智能软硬件等，据悉，其中一款路跑APP如今已拥有上千万注册用户，品牌带动作用显而易见。

兴业银行联袂“上马”，无疑也是看中了它的影响力。在现场看到，兴业银行在赛道沿途设置了12座形态各异的加油站，巧妙地将兴业银行零售业务品牌形象植入其中，身着统一服装的工作人员热情高涨地为参赛者加油，呐喊声、助威声此起彼伏。短短一天的赛事，从赛前筹备到赛程保障，再到零售产品的植入，该行向外界传递的将是更接地气、更亲民的零售银行品牌形象，无论是媒体曝光率，还是公众知晓度，都将达到一个新的高度，如果再算上前期的市场培育，整整五年的携手，兴业银行无疑将从中获益良多。

权威数据显示，当下，中国的体育产业约1万亿元规模，10年后将达5万亿元，还有400%左右的增长空间，平均年增幅约40%，这一增速让很多产业望尘莫及。显然，未来10年体育产业会成为一个风口，因此，包括兴业银行在内的一批机构，抢先布局体育营销正在情理之中。