“跨境电商风”猛吹厦门 物美价廉业内担心同质化

东南网9月7日讯（海峡导报记者 孙春燕/文 吴晓平/图）继沃洋优品跨境直购在厦门面市后，厦门又有一批跨境电商要来了。

昨天，导报记者了解到，广州风信子将携手夏商，在厦门打造一个经营面积达2.8万平方米的跨境电商体验中心；而在刚刚过去的周末，天虹首家跨境电商体验店在海沧开业。

很显然，一股强劲的“跨境电商风”正朝厦门刮来，代购和海淘担心“没活路”的同时，也有业内人士为跨境电商同质化的隐忧而担心。

1.“跨境电商风”猛吹厦门

上周末，家住海沧的林小姐，没有通过代购，也没有海淘，以她所知道的最低价格买了两包养生界很火的日本生酵素。她的购买渠道是跨境电商体验店。

上周末，厦门天虹在海沧店迎来首家跨境电商体验店的正式运营，通过“海外直采、关税减免、快速发货”等步骤，市民足不出户买到进口好货成为现实。

导报记者在体验店看到，和普通超市一样，琳琅满目的商品摆放整齐，客流如织；不过，与普通超市不同的是，这个超市里，不少货品不能现场拿走，需要用店里电脑或天虹官方APP“虹领巾”注册下单，之后快递送货上门。

“这部分商品就是跨境商品，税金50元以内可以免税。”天虹商场相关人员表示，体验店首批跨境商品有600多种，主要涉及美、澳保健品，日韩化妆品，欧美一线化妆品和婴幼儿用品。

事实上，跨境电商近来在厦门刮起一股旋风。

本月初，沃洋优品厦门跨境直购体验中心正式开业，给市民带来全新的购物体验。同样是这个月，广州风信子携手夏商集团，通过位于厦门自贸区两岸贸易核心区内的夏商国际商城，欲打造西岸单体面积最大、品类最全、配套最完善的进口商品展销中心，其中风信子跨境商品直购体验中心为一、二层，经营面积达2.8万平方米。“跨境电商提供的进口商品，不仅有免税的价格优势，还有正规商家的品质保障。”据风信子首席市场官方桂松介绍，今年5月份，风信子在广州南沙跨境商品直购体验中心开业，每天能吸引2万余客流。

有业内人士透露，目前厦门备案的跨境电商有数十家，更有不少传统企业酝酿通过跨境电商体验店实现转型。

2.价格比普通代购便宜不少

事实上，跨境电商就是升级版的国际代购，其本质是消除中间多重的代理经销环节，同时获得关税优惠，让国内消费与国际同步。这样一来，普通代购就不好过了。

“最近跨境电商有点火，我的几个老客户都抛弃我选择跨境电商了。”厦门代购小李直言，自己卖的产品都是让同学从日本和韩国买的，各种成本和利润下来，价格比跨境电商高不少。

方桂松给导报记者举了个例子，比如韩国一款卖得很火的针剂面膜，代购到手最低价也要150元/盒，但在跨境电商体验店里，89元就能买到，而且免税的同时也不用一等就是一周，1-3天就能到货。

此外，相比代购，跨境电商平台无论在商品、物流还是售后上都更有保障。苏宁海外购的负责人认为，长期来看，“代购客”遭清洗不可避免。

3.业内担心同质化

不过，随着跨境电商实体体验店越开越多，有业内人士担心，卖来卖去都是那些商品，同质化问题或很快凸显。

对海淘情有独钟的厦门白领小钟，利用刚刚过去的小长假，对国内的跨境电商来了次“集中考察”。

“几个跨境电商体验店中，韩国货多是网上流行的面膜、洗发水等，日本货则以酵素、纸尿裤等居多，而欧美产品中，婴儿奶粉绝对是主流。”小钟说，比如奶粉，绝大多数跨境电商卖的都是牛栏，价格上下不会差10元钱，长期这样下去，跨境电商难保不会走入传统百货同质竞争的老路。

导报记者也发现，与传统超市等相比，如今跨境电商的产品品类确实还不多，虽然个别体验店规模不小，但产品的差异化却不大。