医药电商冲击实体药店 厦门本土企业突围各显神通

厦门晚报讯（记者 高金环） 电脑前点点鼠标、敲敲键盘，然后就可以在家里等药上门了，随着医药电商异军突起，网上购药已成为市民买药新渠道。

然而，这无疑动了实体药店的“奶酪”。在日前举行的两岸“互联网+医药”高峰论坛上，业界大咖热烈讨论实体药店的应对之道。

买药全凭网络口碑 医药电商快速爆发

2010年，我国医药B2C市场规模仅1亿元左右，2013年已达46亿元，预计接下来两年内还将至少翻三番。

记者注意到，遇到健康问题，“80后”、“90后”第一时间求助的对象往往是网络。

“孩子是不是得湿疹了？我去网上查查。”昨天一早起来，看到女儿脸上起了红色的疹子，新妈妈陈女士第一时间拿起手机，到网上论坛搜索、查询。

“我在网上买一堆早孕测试笔，自己在家就可以测了。”准妈妈温女士说，很多准妈妈都这么做，甚至在网上推荐测得比较准的品牌。

业内人士也注意到，互联网的发展，使人们就医问药的方式发生改变。太安堂集团电商中心副总监、广东康爱多连锁药店有限公司副总经理陈彦辉说，以往人们生病往往上医院找医生，具体吃什么药、该注意什么，会让医生或药店导购推荐，买药的地点不是在医院就是药店。

“现在，有些人则会先通过网络进行病症查询，然后在网上查询医院医生信息；如果自己买药，则通过网络医生问答、网友推荐或病症查询推荐，买药也会选择网络药店。” 陈彦辉说。

数据显示，近几年，医药B2C（商家到消费者）市场快速爆发。2010年，我国医药B2C市场规模仅1亿元左右，2013年已达46亿元。业内预计，接下来的两年内，我国医药B2C市场规模还将至少翻三番。而在医药电商中，天猫和京东占据近80%的市场份额，从2014年中国医药B2C的渠道分布看，天猫医药馆、自主官网、京东医药馆是三大主渠道。