化妆品标签禁令再搁浅 商家宣传打起“擦边球”

某化妆品现场广告牌上用语夸张。

厦门晚报讯（文/图 记者 王颖达）去年11月，国家食药监总局发文，公开征求《化妆品标签管理办法》意见，拟于2015年7月实施，其附件《化妆品标签标识禁用语清单》中明确了禁用标签。记者调查发现，《办法》并没有如期实施，而目前部分商家也换了标签，但纷纷打起擦边球。

【新规难产】

《办法》实施暂搁浅 或由于争议过大

据了解，《化妆品标签管理办法》原定于7月1日实施，共有8大类200多个词汇被禁。但昨天记者从厦门市工商局了解到。截至目前，暂未收到总局对于该《办法》正式实施的通知。

有分析指出，这有可能是因为争议过大造成的。列入化妆品标签管理办法》附件《化妆品标签标识禁用语清单》中指出:如药方、汉方、韩方等，都不能出现。这也就意味着，国内不少主打“汉方”的厂家及韩国多个品牌将受影响。

据《化妆品财经在线》报道，广州某广告策划公司总经理表示，“几乎把所有的宣传语都禁用了，文案没法做了。”

事实上，此次《办法》搁浅，与韩国的抵制也不无关系。记者查询发现，据韩联社6月24日报道，在世贸组织技术性贸易壁垒委员会例会上，韩国要求中国取消禁止粘贴化妆品标签规定，最终中国方面同意了韩国的请求。目前，中国是韩国化妆品进口第一大国。

【市场变化】

有的改柜台宣传 有的再造“美丽谎言”

昨日记者走访商场发现，比如芳珂这样一向主打“无添加”的品牌，并没有在宣传栏上将“无添加”字眼去除。

然而更多产品宣传则是打起了“擦边球”。按照化妆品标签标识管理规范，“化妆品标签标识”是指粘贴、连接或印刷在化妆品销售包装上。因此很多厂家都在柜台宣传手册和布置上下工夫。比如某著名品牌打出宣传口号“4周挑战逆转10年肌龄”。如果这一口号是印在包装上，也是不符合“不得进行有效率的宣传”的规定。

有业内人士透露，其实这样一份“禁用于清单”最终不会起到多大作用，因为“中国文字太博大精深了，你禁了这些词，马上可以换用另一些词，产品本身却仍然没有任何改变。比如，“禁用语清单”不让用“换肤”，那就改为“焕肤”“焕颜”；不让用“新生”，就改为“新活”“鲜活”。记者也发现，某品牌产品序列中，几乎没有一个名称涉及禁用语，但类似“新逆时抗皱精华”“菁萃原液·凝时焕亮（白芍）面膜”等，都是原来宣传语的翻版。