两岸电商论坛在厦举办 电子商务成民众新生活方式

东南网6月13日厦门专电（记者 李成 通讯员 曾雅玲 黄亦平）为了搭建两岸三地产学界研究成果与创新经验分享平台，并促成合作发展，由两岸关系和平发展协同创新中心、上海交大东森两岸四地传播与社会发展研究中心、中华无店面商务发展协会与中国互联网协会，共同主办的“两岸传播、电商与社会发展论坛”于6月12日至13日在厦门大学举办，两岸三地数十位来自产业界、学术界学者专家均亲自参与研讨。

6月13日上午，东森国际股份有限公司董事长廖尚文在主题为“两岸传播、电商与社会发展论坛”电商论坛中，以“互联网时代下的多通路发展策略”为题发表演讲，他表示，随着新媒体发展，电商一定走向全通路的概念，而掌握社群、行动、大数据，则是电商企业得以成功的最重要关键，东森集团就是以提供全通路的智慧科技生活服务，满足消费者最佳体验为努力发展方针。

廖尚文表示，整个电商的发展，是全通路、多萤、跨萤的概念，也是内容的营销，所以特别注重在社群的操作，“从现代人每天睡前最后一个动作、睡醒第一个动作都是拿手机、放手机的现象中就可以感受到。”因此，他认为，发展行动购物来满足消费者的生活是非常有必要的，以美国电视购物起家的QVC为例，行动的营收比例，在2014年已比2013年成长46.8%，今年预估会更高，在中国大陆也同样如此，预计2016年行动购物比例将超过50%，成为中国网民主要的购物方式，交易额将突破1.8万亿元。

广东平成广告有限公司董事长吴晓波则预测分析未来五年的社会生活风向：“诗歌的回归”、“手艺族群的崛起”、 “提倡极简的生活”、“故乡在远方，社交媒体的泛滥使人更加孤独”。他说，在移动互联网时代品牌的小时代，电子商务已成为人们的一种生活方式。

Uitox电子商务集团营销总监邱煜庭抛出了两句经典言论：一是阿里巴巴现任CEO逍遥子说的，“‘电子商务’四个字未来会消失，‘商业的电子化’将取而代之”；二是Uitox全球行销长黄文贵说的“电商兴起是历史必然现象，电商五年后成为传统产业”，希望以此证明电子商务的重要地位。

根据市场调查，2015年全球经济会比2014来得更好，对消费市场会有很大鼓舞；今年亚太地区电子商务销售额将超越北美，成为全球最大电子商务区域经济体，占全球电子商务销售额的33.4%，今年营业额预估达5,678亿美元。(市场研究机构eMarketer预估，2015年全球B2C电子商务销售额将达到1.7兆美元，比2014年成长15.6%，而至2018年全球电子商务销售额预估达2.3兆美元)

第一届电商论坛13日上午以“互联网+”时代企业的营销策略为主题进行发表，邀请中国互联网协会副理事长高新民、台科大信息管理系教授兼管理学院院长卢希鹏、厦门大学管理学院教授蔡舜三位学者发表评论；在13日下午进行的主题为「大数据在电商及舆情分析之应用」大数据论坛结束后，为期两天的“两岸传播、电商与社会发展论坛”圆满落幕。