又一厦企嫁外国豪门 可口可乐4亿美元收购粗粮王

可口可乐宣布以4亿美元现金收购厦门粗粮王

海西晨报讯（本版文字记者 刘清华 林爱玲）四年前的4月18日，厦门最大的饮品企业银鹭与雀巢签署60%股权收购协议，银鹭“联姻”外国豪门。

四年后几乎同一时间，厦门又一家饮品名企也要“嫁入”外国豪门。4月17日，可口可乐中国宣布计划以4亿美元的现金全资收购厦门粗粮王饮品科技有限公司100%股权。收购完成后，厦门两大本土饮品品牌将全部换上“洋装”。

4亿美元现金支付

说起厦门粗粮王，可能很多人对它知之甚少，但中绿粗粮王，在厦门几乎家喻户晓。这款主打粗粮、健康概念的多种口味的植物蛋白饮料时常出现在厦门市民的餐桌上。记者了解到，国际食品饮料巨头可口可乐此番“求娶”的厦门粗粮王，正是中绿集团的“闺女”，而最重要的“嫁妆”就是“中绿粗粮王”这一畅销饮品品牌。

据悉，厦门粗粮王为香港上市公司中国粗粮王饮品控股有限公司（hk00904）的子公司。中绿集团总部设在厦门，其主体“中国粗粮王饮品控股有限公司”2004年在香港上市。

昨日，记者从中绿集团企划中心品牌发展部陈冰杰那里证实了中绿集团出售厦门粗粮王的消息。据悉，厦门粗粮王在内部重组后将持有中绿集团下“中绿粗粮王”品牌的粗粮饮料生产和销售业务。目前，中国粗粮王已经停牌，并发布公告确认了这项交易。据悉，这项业务出售总价约为4.005亿美元(合31.039亿港元)，可口可乐中国将以现金支付对价。不过，此项交易还需按照相关程序向有关政府部门进行申报和审批。

将继续大打“粗粮牌”

据陈冰杰介绍，中国粗粮王饮品控股有限公司于2004年在香港主板上市，其最高市值曾超过100亿港元。截至上周，其上市市值为17.88亿港元。

对于此次收购，有的人认为可口可乐捡了一个大便宜；但也有市场人士认为，根据中国粗粮王市场表现，4亿美元应该算是好价钱了。针对市场的相关反响，记者昨日向可口可乐中国发出邮件采访提纲，但在记者截稿时未能得到其正面回应。而在其对外公告中，可口可乐中国表示：“此项交易符合公司着眼于为中国消费者提供多样化饮料选择的发展策略。”

据了解，目前可口可乐在中国已拥有包括汽水、果汁饮料、茶、水和咖啡等15个品牌超过50种口味的饮料。而中绿集团于2009年开始专注于粗粮相关的食品业务，在国内粗粮食品加工领域深耕多年。其旗下的畅销产品“中绿粗粮王”品牌的绿豆、红豆、核桃等多种口味的植物蛋白饮料，是中国饮料市场正在成长的一个品类。因此，厦门粗粮王的产品将是可口可乐现有产品线的很好补充。

中绿集团主席孙少锋昨天给媒体书面答复是：出售饮料业务是符合集团及股东的长远整体利益，是一种共赢的商业行为，对国家、企业、员工与消费者等都有好处。

“此次出售不会对中绿集团的整体策略造成影响，亦不会改变集团为全球粗粮食品及饮品生产上提供优质安全的粗粮原材料的承诺。出售业务所带来资金，全用以整合目前上下游业务以及开拓新商机，强化新鲜农产品及粗粮产品深加工及品牌运营的业务。”孙少锋说。

可口可乐善“联姻”扩大在华市场版图

查阅国际巨头在华收购案例，可以发现一些有趣的特点。在2011年雀巢收购潮中，无论是收购银鹭还是徐福记，都是以合资的方式进行，而不是全资收购。一直以来雀巢特别喜欢以这种做大股东的入股方式来收购企业。与之相比，可口可乐除了对企业进行全资收购外，比如2008年试图以24美元收购汇源以及此次4亿美元收购厦门粗粮王，还喜欢以“联姻”的方式，成立合资控股公司，进行业务扩张。而这一特点可从太古可口可乐、中粮可口可乐等名称叫法中看出。

比如，太古可口可乐就是英国太古集团控股87.5%、可口可乐控股12.5%成立的。而在中国市场，就有中粮可口可乐、申美可口可乐、中萃可口可乐等合资公司。其中，中粮可口可乐是2000年时，由中粮控股65%、可口可乐占股35%成立的。

【记者观察】

国际“大亨”为何相中厦企

为何厦门本土食品饮料品牌频频入了国际食品饮料大亨的法眼呢？

在饮品行业浸淫多年的陈先生告诉记者，中绿集团的市场定位是比较高明的，早在10多年前就开辟了蓝海，在粗粮食品加工上深耕多年，在国内同类行业中积累了不容小觑的实力。“厦门乃至全国的饮料行业竞争是非常激烈的，但做粗粮的并不多，除了谷粒谷力外，就是中绿粗粮王了。或许销量不是那么骄人，但已经在市场上找到了它的位置，占据了不容忽视的地位。”陈先生说。

这与国际食品饮料巨头全球化扩张的步调不谋而合。多年来，雀巢、可口可乐、百事可乐等国际食品饮料巨头都在中国这一新兴市场上大举扩张，，本土化是重要的策略。因此选择收购、并购一些定位鲜明、已经被国内消费者熟知、熟悉的本土企业和品牌，可以加快完成本土化过程。

并购专家刘其俊告诉记者，国际大佬企业的全球化部署仍在进行，未来，或许有越来越多同等条件的厦门企业将进入这些国际巨头收购的考虑范围中。“而厦门企业要寻求更大的发展，必然要寻找出路。出售股权获得国际巨头的支持，不失为一种选择。”刘其俊说。